Leggi "The New Currency for TV Ratings" (La nuova moneta per gli indici di gradimento televisivo) per scoprire come comprendere i comportamenti digitali tra vari editori e piattaforme. Scarica la guida ›
Aggiungi un tocco personale. Guadagna clienti fedeli.
Come esperto di marketing nel business televisivo, dei media e dell'intrattenimento, devi trovare un modo semplice per entrare in contatto con clienti di alto valore. Vorresti distribuire contenuti personali su vari canali e dispositivi per attirare nuove audience e ampliare il pubblico esistente. Tuttavia, usi sistemi diversi per gestire le attività di marketing e le iniziative pubblicitarie, quindi è quasi impossibile raggiungere gli stessi destinatari sui vari canali.

Thomson Reuters non si accontentava di essere un semplice editore. Voleva che i propri clienti lo considerassero come un amico che propone loro esattamente quello che vogliono e come lo vogliono. Grazie a strumenti di marketing integrati, i rinnovi degli abbonamenti sono aumentati del 200% e l'azienda oggi continua a superare le aspettative della clientela.

Offri esperienze personalizzate in tempo reale su tutti i canali.

Comprendere com'è strutturato il tuo pubblico ti consente di distribuire pubblicità, offerte di abbonamento e contenuti mirati sulla base di caratteristiche quali l'affinità dei contenuti, i modelli di consumo o i dati demografici. Dopodiché, puoi usare i profili di audience per presentare annunci dinamici nei tuoi contenuti. A questo scopo, ti serve una piattaforma affidabile per l'inserimento e la selezione mirata degli annunci che sia in grado di coniugare senza problemi i contenuti e la monetizzazione nelle esperienze video.

Adobe può esserti d'aiuto. Adobe Audience Manager raccoglie tutti i dati delle tue audience e crea segmenti unificati, così puoi rivolgerti agli stessi destinatari sui vari canali digitali (incluse app mobile e OTT). Utilizzando questi profili, puoi distribuire contenuti video con annunci personalizzati in modo dinamico su qualsiasi schermo grazie all'integrazione con Adobe Primetime.


Stimola il coinvolgimento sfruttando l'automazione del marketing.

Ottimizza i dati e collega l'e-mail, la messaggistica in-app e le notifiche con i tuoi canali online e offline. Devi distribuire campagne automatizzate che vengono attivate da una determinata azione, ad esempio l'abbandono di un video. Per offrire le esperienze giuste al momento opportuno, devi mappare il percorso degli utenti, tracciando il passaggio da nuovo visitatore a fan affezionato.

Adobe può esserti d'aiuto. Con Adobe Campaign puoi personalizzare e distribuire campagne automatizzate su tutti i tuoi canali. Sfruttando i profili di audience unificati di Audience Manager, puoi segmentare e raggiungere i clienti con precisione. Combina i dati provenienti da fonti online e offline in un unico profilo cliente integrato per offrire messaggi pertinenti su tutti i canali. Distribuisci campagne e-mail automatizzate e con trigger sfruttando i segmenti di dati. Monitora le prestazioni delle tue campagne cross-channel in un'unica posizione.


Maggiori conoscenze equivalgono a una personalizzazione migliore.

Sapere se i contenuti suscitano l'interesse della tua audience è essenziale per migliorare le esperienze e, in ultima analisi, le relazioni a lungo termine con la clientela. Devi conoscere in che modo il pubblico interagisce con i tuoi contenuti e le tue campagne per creare esperienze efficaci che possano essere adattate rapidamente se qualcosa non funziona. Per aumentare il coinvolgimento e la monetizzazione, avrai bisogno di informazioni che forniscano un quadro completo sulle modalità di interazione con i contenuti e le pubblicità da parte dei singoli utenti.

Adobe può esserti d'aiuto. Grazie ad Adobe Target, è facile testare due versioni delle campagne sui media per individuare quella che offre i risultati migliori. Questa soluzione ti consente di distribuire contenuti personalizzati basati su dati in tempo reale, aumentando le conversioni e riducendo allo stesso tempo il carico di lavoro. Puoi anche ottenere approfondimenti in tempo reale con Adobe Analytics. Scopri cosa accade nel momento in cui i tuoi clienti prendono decisioni, lungo l'intero percorso da potenziali clienti a utenti fidelizzati.


Distribuisci annunci pubblicitari automatizzati per raggiungere nuove audience.

Devi proporre annunci personalizzati in modo mirato sulla base dei profili di audience e delle interazioni con i contenuti. Tutto questo è fattibile se sei in grado di automatizzare la distribuzione degli annunci nelle reti search, display e social.

Adobe Media Optimizer
Adobe può esserti d'aiuto. Adobe Media Optimizer consente di acquisire nuove audience automatizzando la distribuzione di contenuti pertinenti nei vari canali digitali, in tempo reale. Pianifica, modifica e monitora gli annunci pubblicitari per il web e i dispositivi mobili.

Ottieni una visione dettagliata di ogni singolo utente.

È importante ottenere una visione dettagliata dei singoli utenti, ma non sei in grado di combinare i dati personali e quelli anonimi. Hai bisogno di una soluzione che ti consenta di individuare i destinatari a cui puoi rivolgerti su tutti i tuoi canali e le tue piattaforme.
Adobe Experience Cloud
Adobe può esserti d'aiuto. Grazie ai servizi di base di Adobe Experience Cloud, puoi consultare una vista completa e in continua espansione di ciascun utente, creata utilizzando dati autenticati e anonimi. Inoltre, sfruttando la possibilità di accedere a un profilo comune in qualsiasi soluzione Adobe, puoi creare ulteriori esperienze personalizzate.
Non devi limitarti a raggiungere i consumatori su più canali e dispositivi, ma devi anche conoscerli, così potrai offrire i contenuti giusti al momento giusto. Adobe Experience Cloud ti offre tutti gli strumenti necessari per comprendere meglio i tuoi destinatari. Rivolgiti agli stessi clienti nelle reti web, social, search e mobile. Distribuisci contenuti video con annunci personalizzati in modo dinamico. Crea campagne personalizzate e automatizzate sui diversi canali online e offline. Raggiungi audience di alto valore in tempo reale. Con Experience Cloud puoi offrire l'esperienza giusta a ciascun cliente, in ogni occasione.
Perché Adobe.
Le aziende del settore televisivo, dei media e dell'intrattenimento devono instaurare relazioni dirette a lungo termine con le audience per monetizzare i contenuti attraverso gli abbonamenti e le pubblicità. Adobe Experience Cloud ti permette di distribuire esperienze personalizzate, pertinenti e in tempo reale su tutti i canali consolidati ed emergenti. Nessun altro offre un'integrazione così profonda tra l'analisi, la gestione dati, l'ottimizzazione e la personalizzazione.
Aggiungi un tocco scientifico al tuo marketing. Leggi il report "Activating Audiences Across Channels" (Attivare le audience sui vari canali) per scoprire come coinvolgere i segmenti di pubblico su tutti i canali e i dispositivi.

Quando si tratta di esperienze, fatti guidare dai dati.

Indipendentemente dal settore in cui operi, i dati migliorano la tua capacità di coinvolgere i clienti. Scopri in che modo vari settori traggono vantaggio dal data-driven marketing.