Content-Marketing

Erfolg beim Content-Marketing basiert zu gleichen Teilen auf den erstellten und veröffentlichten Inhalten sowie auf den Kanälen, auf denen diese bereitgestellt werden. Content dient dazu, Kunden während der gesamten Customer Journey durch relevantes Messaging und relevante Inhalte bzw. Angebote anzusprechen sowie die Interaktion und Konversion zu fördern.

Content-Marketing
 

Herausforderungen beim Content-Marketing

Erfolgreiches Content-Marketing erfordert die richtige Mischung aus Messaging, Angeboten und Medien. Dem stehen jedoch zahlreiche Herausforderungen entgegen, die die Performance Ihrer Kampagne beeinträchtigen können.
Probleme bei der Inhaltsbereitstellung
Probleme bei der Inhaltsbereitstellung
Langsame Durchführung durch uneinheitliche Systeme
Langsame Durchführung durch uneinheitliche Systeme
Nicht messbare Performance
Performance kann nicht gemessen werden
Unzureichende Verwaltungs- und Suchfunktionen für Inhalte
Unzureichende Verwaltungs- und Suchfunktionen für Inhalte
 

Mit Kampagnen einen Mehrwert schaffen

Unternehmen, die eine starke Betonung auf Content-Marketing legen, bieten ihren Zielgruppen konsistente, ansprechende und bereichernde Erlebnisse und erzielen so höhere Erfolge bei Kampagnen und in anderen Bereichen.

Schnellere Time-to-Market
Schnellere Time-to-Market
Durch Content-Marketing mit einem Content-Management-System (CMS) können Sie das Tempo und die Vielfalt Ihrer Kampagnen erhöhen. Hierzu tragen straffere Workflows, schnellere Inhaltsoptimierung und verbesserter Zugriff auf Assets bei.
Möglichkeit zum Messen von Kampagnen
Möglichkeit zum Messen von Kampagnen
Dank eines robusten, integrierten CMS können Sie die Effektivität Ihrer Inhalte messen und Kampagnen schneller optimieren, personalisieren und zielgerichtet bereitstellen.
Höhere Interaktions- und Konversionsraten
Höhere Interaktions- und Konversionsraten
Sichern Sie sich das Vertrauen und die Loyalität der Kunden. Nutzen Sie eine Omni-Channel- oder Cross-Channel-Strategie, um konsistente, persönliche und relevante Inhalte und Botschaften bereitzustellen.
Bessere Inhaltsnutzung
Bessere Inhaltsnutzung
Wenn Sie Ihr Angebot an Kanälen erweitern, müssen Sie Inhalte nur einmal erstellen und veröffentlichen. Diese können dann flexibel wiederverwendet werden, ohne dass eine neue Publishing-Umgebung programmiert werden muss.
CMS
Adobe hat die passende Lösung.
Mit dem Content-Management-System von Adobe Experience Manager können Sie konsistente und ansprechende Inhalte für Websites, Apps, Formulare, Anwender-Communities und mehr erstellen, verwalten und veröffentlichen. Zudem sorgt die einfache digitale Rechteverwaltung dafür, dass Sie anwendergenerierte Inhalte problemlos abrufen und bereitstellen können.

 

Optimales Content-Marketing für Ihre Zwecke

Erfahren Sie, wie Adobe Unternehmen bei effektivem Content-Marketing unterstützt.
Dr. Elisa Stephens, President, Academy of Art University

„Mit Adobe Experience Manager können unsere Online-Kurse auf den Geräten der Studenten bereitgestellt werden. Das ist für uns eine bahnbrechende Neuerung.“
— Dr. Elisa Stephens,
President, Academy of Art University
Toby Wright, Chief Technology Officer, Telegraph Media Group
„Bisher dauerte die Einführung neuer Funktionen relativ lange. Mit Adobe Experience Manager und den entsprechenden Funktionen können wir diesen Prozess jetzt beschleunigen.“
– Toby Wright,
Chief Technology Officer, Telegraph Media Group

 

Content-Marketing – Häufig gestellte Fragen

Ich habe zu viele verteilte Inhalte. Wie kann ich sie verwalten?
Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie erfordert klar definierte Nutzerrechte und eine umfangreiche Content-Management-Plattform wie Adobe Experience Manager mit einem zentralen Repository, Funktionen für den gemeinsamen Zugriff und anpassbaren Workflows.
Welche Inhalte eignen sich am besten?
Die Effektivität Ihrer Inhalte hängt von Variablen wie Format, Messaging, Angebot, Kanal und Bereitstellung ab. Best Practices zufolge sollten Unternehmen deshalb eine Inhaltsoptimierungsstrategie zur kontinuierlichen Verbesserung der Kampagnenergebnisse formulieren.
Kann ich die Content-Marketing-Performance messen? Und wenn ja, wie?
Ja. Anhand von Performance-Metriken wie Interaktions-, Klick- und Absprungrate sowie der durchschnittlichen Verweildauer auf der Seite können Sie den Erfolg Ihrer Marketing-Aktivitäten bestimmen. Diese Ergebnisse können dann in die Geschäftskennzahlen Ihres Unternehmens einfließen.
Wie verbessert die Integration eines Content-Management-Systems mit einer Analyselösung mein Content-Marketing?
Wenn Sie ein CMS mit einer Analyselösung wie Adobe Analytics verknüpfen, erhalten Sie Einblicke in das Zielgruppenverhalten und können die Inhaltsoptimierung automatisieren, um so den Kundenanforderungen gerecht zu werden.
Sollte ich Inhalte testen, bevor ich sie für meine Kampagnen verwende?
Ja. Wenn Sie über eine umfangreiche Datenbank von Kontakten, Tools zum Testen und Targeting von Inhalten und eine Möglichkeit zum Messen der Ergebnisse verfügen, sollten Sie mit Messaging, Bildelementen, Aktionsaufrufen und mehr experimentieren.
Was versteht man unter anwendergenerierten Inhalten?
Mit anwendergenerierten Inhalten wie Social-Media-Interaktionen, Blogs, freigegebenen Bildern und Forumsdiskussionen können Sie Ihr Marketing verbessern und Ihren Aktivitäten durch vertrauenswürdige Quellen Authentizität verleihen. Anwendergenerierte Inhalte beschleunigen Kampagnen und vertiefen die Beziehung mit Zielgruppen.

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