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Eric Rickabaugh, Rickabaugh Graphics
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In ZEITEN GEWALTIGER UMSÄTZE, DIE MIT SPORT-MERCHANDISING ERZIELT WERDEN, SETZEN DIE PHILADELPHIA 76ERS AUF EINEN AKTUALISIERTEN PATRIOTISMUS FÜR IHRE TEAM-IDENTITY.
Von Poppy Evans
Die Logos von Sportteams dienen eigentlich nur dem Zweck, die Teams identifizieren zu können und sich die Unterstützung der Fans zu sichern. Aber mit der derzeitigen Popularität von Marken-Sportkleidung spielen auch Mannschafts-Logos eine entscheidende Rolle beim Verkauf von Starter-Jacken, nachgemachten Trikots und anderen lizenzierten Merchandising-Artikeln.
Der Creative Director der National Basketball Association, Tom O'Grady, erkannte das Umsatzpotential eines gut gestalteten, modernen Logos für die Philadelphia 76er, als er mit Eric Rickabaugh von Rickabaugh Graphics über das Redesign des Teamauftritts sprach. Ihr vorhandenes Logo, entstanden lange bevor Sportbekleidung zum Trend wurde, benötigte eine Auffrischung mit der Energie und Schlagkraft, die typisch für zeitgenössische Logos ist.
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"Die NBA bat uns, mit der Schrotflinte zu schiessen. Sie wollten, dass wir eine grosse Bandbreite an Möglichkeiten ausprobieren."
- Eric Rickabaugh
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Ein patriotisches Thema
"Die NBA bat uns, mit der Schrotflinte zu schiessen", sagt Rickabaugh. "Sie wollten, dass wir eine grosse Bandbreite an Möglichkeiten ausprobieren." Rickabaugh und seine Mitarbeiter wurden gebeten, 40 Bleistiftskizzen mit Designentwürfen zum patriotischen Thema der 76ers anzufertigen. Die von ihm vorgestellten Ideen deckten ein breites Stilspektrum ab, von historisch zu zeitgenössisch, und enthielten eine Vielzahl von visuellen Anspielungen, inklusive der Skyline von Philadelphia, einer Reihe von patriotischen Motiven sowie Basketball-Bildern.
Nachdem man alle Konzepte von Rickabaugh Graphics angesehen hatte, entschied sich die Führungsmannschaft der NBA für einen typografische Idee, die die 13 Sterne des bestehenden Logos enthält. "Ich glaube, dass sie von Anfang an nach etwas Einfachem und Klassischem Ausschau hielten", sagt Rickabaugh.
Aber vor seiner Fertigstellung wurde das ausgewählte Design noch mehrfach geändert. "Wir arbeiteten drei Monate lang an Verbesserungen des Original-Konzepts," erinnert sich Rickabaugh.
Neue Eigentümer, weiteres Hin und Her
Weitere Verbesserungen standen an, als die Eigentümer der 76ers wechselten. Dem Farbschema des Logos wurde Schwarz hinzugefügt, um die Vorstellungen des neuen Präsidenten Pat Croce im Hinblick auf einen auffälligeren, zeitgenössischeren Look für das Team zu berücksichtigen. Das Logo wurde zudem durch das Entfernen seiner 13 Sterne übersichtlicher gestaltet. Im Endstadium der Entwicklung fügte Rickabaugh jedoch wieder einen einzelnen Stern in das Design ein. "Ich hatte das Gefühl, dass es etwas braucht, was es mit der Vergangenheit und der patriotischen Bedeutung des Namens verbindet", sagt er.
Rickabaugh betont, dass das neue Logo mehr bietet als nur ein professionelles neues Motiv, das zu den NBA-lizenzierten Merchandising-Produkten passt. "Es gibt so viele andere Vorteile - die Zustimmung der Fans, ja sogar der Spieler", erklärt er. "Auf dem Feld oder Platz ein positives, cooles Image zu vermitteln ist auch hilfreich beim Anwerben talentierter Spieler. Es macht dein Team für ein sehr breites Publikum attraktiv."
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| Vorher: Das Original 76ers-Logo und seine 13 Sterne spielen auf Philadelphias Rolle bei der Gründung der Nation und beim Unterzeichnen der Unabhängigkeitserklärung an. Eine rotweissblaue Farbpalette unterstützt das patriotische Thema. |
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Nachher:Das neue Logo setzt auf den grafischen Elementen des alten Logos auf und enthält einen Stern, einen Basketball und eine einfache typografische Umsetzung des Teamnamens in einem überwiegend rotweissblauen Farbschema. Durch die Veränderung der Grösse und Beziehung dieser Elemente, der Verwendung einer Italic-Schrift und dem Hinzufügen von Schwarz, Gold und Silber bekommt das Logo mehr Dimension, Power und Energie. |
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