Adobe Test&Target 1:1

• Ansprache von Einzelpersonen in Echtzeit
  
  Die Verwendung von Algorithmen reduziert den Verwaltungsaufwand und vereinfacht gleichzeitig die Personalisierung von Inhalten für Einzelpersonen anstelle von Kundensegmenten.
• Selbstständig lernende Algorithmen
  
  Die Lösung entwickelt sich selbst weiter, aktualisiert Profile und führt Selbsttests zur Verbesserung der Targeting-Genauigkeit durch.
• Erweiterte Profile
  
  Setzen Sie Profile ein, die auf Basis von personalisierten Variablen erweitert werden und eine umfassende Zusammenstellung der aktuellen Interessen ausgewählter Einzelpersonen enthalten.
• Kontrollgruppen
  
  Validieren Sie die Targeting-Genauigkeit anhand der statistischen Signifikanz, um das Umsatzpotenzial zu belegen.
• Echtzeit-Informationen über Kampagnen
  
  Messen Sie die Ergebnisse von Kampagnen direkt nach der Einrichtung in Test&Target 1:1 oder anhand von Adobe SiteCatalyst®-Berichten.

Targeting von Einzelpersonen

• Die Bewertung einzelner Besucher und Klicks ermöglicht die Bereitstellung zielgruppengerechter Angebote auf Basis der aktuellen und individuellen Besucherinteressen.
• Jedem Besucher wird eine eindeutige ID zugewiesen, die in einem Cookie auf seinem Computer gespeichert und einem anonymen Profil zugeordnet wird.
• Bei der Ansprache von Einzelpersonen können hunderte Profilvariablen genutzt werden.
• Der Import externer Kundenprofile in Echtzeit trägt dazu bei, die Relevanz zu verbessern.
• Auch die Berücksichtigung von Offline-Kundenvariablen kann die Targeting-Genauigkeit erhöhen.
• Variablen für das Onsite-Verhalten beinhalten u. a. Vergleiche zwischen Kunden und Interessenten bzw. neuen und erneuten Besuchern, frühere Besuchsmuster, frühere und aktuelle Produktinteressen, Suchvorgänge, frühere Online-Käufe sowie frühere Kampagnen-Angebote und Reaktionen.
• Zu den berücksichtigten temporalen Variablen zählen Tageszeit, Wochentag, Aktualität und Häufigkeit.
• Rahmenvariablen sind IP-Adresse, Herkunftsland, Zeitzone, Betriebssystem, Browser-Typ und Bildschirmauflösung.
• Zu den Referrer-Variablen gehören Verweis-Domäne, Kampagnen-ID, Partner, PPC, organische Suche und Verweis/Lesezeichen.

Selbstständig lernende Targeting-Engine

• Das System lernt rasch die Zusammenhänge zwischen verschiedenen Ereignissen sowie die Unterschiede zwischen erwartetem und tatsächlichem Antwortverhalten.
• Modelle zu Ursache und Wirkung tragen dazu bei, die Resonanz zu erhöhen.
• Mithilfe von Kontrollgruppen wird die Performance kontinuierlich gemessen.
• Besucherprofile werden in Echtzeit erstellt und aktualisiert, sodass jeder einzelne Besucher und die gesamte Zielgruppe repräsentiert werden.
• Der Konversionserfolg wird durch ständige Selbsttests unterstützt.
• Systemfunktionen verringern automatisch die Anzeige von kreativen Inhalten mit geringer Performance.
• Die Variablengewichtung wird auf Basis von zeitlichen und anderen Faktoren intelligent angepasst.

Echtzeit-Informationen über Kampagnen

• Kampagnen können direkt nach der Einrichtung auf der Website überwacht und gemessen werden.
• Alle Kennzahlen sind für Ziel- und Kontrollgruppen verfügbar, um den inkrementellen Wert zu messen.
• Zu den Echtzeit-Kennzahlen zählen Kampagnenwirkung, Resonanz, Akquisen und generierter Umsatz.
• Kennzahlen werden nach Inhalts-Container, Kampagne und Kampagnenoption ausgewertet.
• Klicks bis zur Online-Konversion werden für Akquisen ausgewertet, die in derselben Sitzung oder später erfolgen.
• Vorhandene Adobe SiteCatalyst®-Tags können zur Erfassung des Besucherverhaltens auf der gesamten Website verwendet werden.
• Alle von SiteCatalyst ermittelten Informationen und Ereignisse können automatisch an das Test&Target 1:1-System übergeben werden.

Dynamische Bereitstellung von Inhalten

• Die Rückläufe von Inhalts-Containern auf einer Seite lassen sich maximieren.
• Jedem Container kann eine Kennzahl für Clickthrough, Umsatz, Verkäufe oder Gewinn zugeordnet werden.
• Bereitstellungskriterien, Verfahrensregeln und prozentuale Beschränkungen lassen sich pro Container festlegen.
• Die Vorschaufunktion der Online-Verwaltung stellt Kampagnenoptionen vor dem Start an der geplanten Position dar.
• In der Testumgebung („pre-live“) von Test&Target 1:1 können Sie die Qualität überprüfen.
• Falls in einer bestimmten Zeitspanne keine Antwort von Test&Target 1:1 eingeht, wird ein Standardinhalt angezeigt.
• In einem Inhalts-Container können mehrere Dateien – GIF, JPEG, SWF oder JavaScript – verwendet werden.
• Die Kampagnenpräsentation erfolgt dynamisch oder organisiert. In Containern koordinierte Inhalte können optional alle Kampagnen anzeigen, die sich auf dasselbe Thema beziehen.