„Symphonie“ – das war die interne Arbeitsbezeichnung für die Website, die später unter nikeair.com veröffentlicht wurde. Treffender lässt sich das interaktive Online-Erlebnis nicht beschreiben. Wenn Sie die US-Version der Website wählen, begrüßen Sie zwei attraktive, durchtrainierte Sportler. Was die Coolness und Fitness betrifft, sind sie Ihnen vielleicht überlegen – doch gerade diese Eigenschaften üben eine ungeheure Anziehungskraft aus. Zunächst sehen Sie, wie die beiden Athleten sich aufwärmen, begleitet von ausgefallener urbaner Hintergrundmusik. Wenn Sie nun auf „Run on Air“ oder „Ball on Air“ klicken, können Sie was erleben.

Sobald Sie eine Sportart gewählt haben, zieht Ihr Athlet los. Zuerst joggt der Basketball-Spieler bzw. die Läuferin durch ein virtuelles Stadtviertel, das durch digitale Bilder und Videos dargestellt wird. Dann ändert sich die Perspektive; der Sportler läuft direkt auf Sie zu. Mit einem wissenden Lächeln verabschiedet er oder sie sich aus dieser Ansicht. Eine neue Seite mit tiefschwarzem Hintergrund wird geöffnet. Hier erhalten Sie eine ungewöhnliche Aufforderung: Mithilfe Ihrer Tastatur sollen Sie die dargestellte Umgebung aktiv mitgestalten. Damit beginnt der eigentliche Clou dieser Website.

Magische Effekte
Ein dramatisch roter Himmel, ein Schwarm Origami-Vögel, helle Lichtstrahlen, fliegende Blätter und Pusteblumen, Graffiti, Farbstrudel, ein Elefant in einer Seifenblase ... über die Tastatur können Besucher der Website diese und andere Animationen starten und ihre eigene surreale Effekt-Symphonie komponieren. „Die Website sollte etwas Magisches haben“, erzählt Michael Lebowitz, CEO von Big Spaceship. Keine leichte Aufgabe, wenn man bedenkt, dass das Internet inzwischen mit interaktiven Websites und Breitband-Inhalten übersät ist. Für den Erfolg einer Site ist jedoch letztlich die Ausgewogenheit der verschiedenen Komponenten entscheidend: kulturelle Besonderheiten, gewählte Ausdrucksformen, integrierte Branding-Lösungen, eingesetzte Technologien u. v. m. Mit nikeair.com hat Big Spaceship diese Herausforderung gemeistert.