Multimedia weiter gedacht
Für Michael Lebowitz, der sich selbst als „Kultur-Junkie“ bezeichnet, ist „Multimedia“ weit mehr als nur die Kombination bestimmter Technologien und Formate. „Wir sind für alles offen“, erklärt er und gibt damit die kollektive Begeisterung des Big Spaceship-Teams für Musik, Film und Fernsehen wieder. „Wir sind jung, leben in Brooklyn und saugen alles in uns auf. Heute habe ich beispielsweise die Ausstellung über die Geschichte der Comic-Kultur im Jüdischen Museum besucht. Ich weiß noch nicht, wie dieses Erlebnis auf unsere Projekte Einfluss haben wird, aber früher oder später wird es sicherlich in irgendeiner Form verwertet.“ Solch ein unbändiges Interesse an der Pop-Kultur, kombiniert mit einer Firmenpolitik, nach der die Meinung eines Praktikanten genauso respektiert wird wie die des CEO, schafft einen fruchtbaren Nährboden für ausgefallene Ideen. In dieser Umgebung, in der intellektuelle Neugier und künstlerische Freiheit als echte Stärken empfunden werden, ist die „Symphonie“ entstanden.

More Air, More World
Die Website für Nike Air erscheint parallel zu den von Wieden+Kennedy produzierten Fernseh-Werbespots, verarbeitet das Thema aber nach einem völlig anderen Konzept. Der Slogan „More Air, More World“ bleibt integraler Bestandteil des Online-Erlebnisses. Allerdings wird er von Big Spaceship neu interpretiert. „Kerngedanke der Markenstrategie war, dass Nike Air den Menschen dabei hilft, ihren Sport besser zu verstehen und effektiver zu betreiben“, erläutert Lebowitz. „Die Werbekampagne der Kollegen diente uns als Ausgangspunkt für unsere Interpretation. Nike gewährte uns jedoch die Flexibilität, die Idee in eine eher abstrakte Richtung weiterzuführen.“ Und diese Freiheit hat, Lebowitz zufolge, letztendlich zum Erfolg der Website geführt. „Wenn der Kunde möchte, dass Sie nicht einfach einen Auftrag ausführen, sondern dabei Ihre Kreativität ausleben, erhält er ein einzigartiges Ergebnis.“