Adobe Magazine für Kreative

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	EDITORIAL		02
TITEL	SINNENRAUSCH IM BLÄTTERWALD		03
		Das konsequente Streben nach kreativer Freiheit schuf die Grundlage für alternative Kunst- und Kulturmagazine wie „Theme“ und „Clear“.
THEMEN	SURREALE SYMPHONIE		09
		Mit der Website für Nike Air ist Big Spaceship ein interaktives Wunder gelungen.
	LICHT-BLICKE AUS ISLAND		13
		Zehn Fotografen ließen sich von Islands strahlender Schönheit bezaubern.
	DIE KUNST DER VERFÜHRUNG: EIN NEUES KONZEPT STELLT DIE WERBEBRANCHE AUF DEN KOPF		17
		„Branded Entertainment“ ist allgegenwärtig und kommt überraschend zurückhaltend daher.
KOLUMNEN	ZEICHEN SETZEN		21
	Designer Thomas Phinney präsentiert die neuesten Schriftarten und erklärt u. a., warum Darka ihn an eine Schwarzwälder Kirschtorte erinnert.
	DRUCKFRISCH		22
	Macintosh-Anwender aufgepasst: Adobe wartet mit interessanten Neuerungen auf.
RUBRIKEN	Zu dieser Ausgabe		23
	Feedback		23

Kreative Konvergenz
„Mich begeistert vor allem die Konvergenz, die bei diesem Projekt zum Tragen kam“, schwärmt Lebowitz. „Wir haben buchstäblich alle unsere Kräfte vereint.“ Nikeair.com enthält Elemente aus den Bereichen Broadcast-Design, Illustration, Fotografie und interaktives Design. Außerdem lässt sich das fertige Produkt auf verschiedenen Plattformen ausgeben – von TV bis zum Web.

Im Endeffekt sind jedoch nicht die eindrucksvollen Grafiken oder die vielen Ausgabeplattformen entscheidend. Es geht vielmehr um das Erlebnis. Es geht um die Bestätigung, dass man den richtigen Kurs eingeschlagen hat. Es geht um eine Herausforderung, die einfach richtig erscheint, weil sie den Horizont erweitert. Und im konkreten Fall geht es um Laufschuhe, die uns – und wenn es nur für einen Augenblick ist – verändern.

Kimberly Grob ist seit über 15 Jahren als Autorin für verschiedene Zeitschriften und Marketing-Medien tätig.

How-to

Für „Run on Air“ und „Ball on Air“ setzte Big Spaceship eine umfangreiche Palette an Technologien und Werkzeugen ein. Zusätzlich machte sich das Team die gesamte Bandbreite der kommerziellen Kunst zunutze. Die Entwicklungsarbeit fand hauptsächlich intern statt. Und so haben sie ihr Ziel verwirklicht:

1. Live-Action-Videos. In Zusammenarbeit mit einer Produktionsfirma filmte Big Spaceship eine Läuferin und einen Basketball-Spieler. Die Sportlerin lief vor einem Green-Screen-Hintergrund auf einem grünen Laufband. Beim jungen Mann war die Aufnahme etwas schwieriger: Er musste auf dem Laufband gleichzeitig laufen und dribbeln. Anschließend haben die Entwickler den grünen Hintergrund mit Adobe® After Effects® freigestellt, sodass es aussah, als ob Läuferin und Basketballer in der Luft schwebten.

2. Standbildaufnahme. Das Big Spaceship-Team hat alle Fotos für die städtischen Umgebungen, in denen die Athleten ihr Training starten, selbst aufgenommen. Die digitalen Bilder wurden in Adobe® Photoshop® bearbeitet.

3. Kompositionen aus Video und Fotos. Um eine surreale Landschaft zu erschaffen – eine Mischung aus Traumwelt und Wirklichkeit –, fügten die Mitarbeiter von Big Spaceship die Fotos und die Live-Action-Videos mithilfe von Adobe® After Effects zusammen.
Anleitung zur Arbeit mit Adobe Photoshop CS2 und Adobe After Effects 7

4. Illustration. Jeder im Team hat sich am Brainstorming für die Animationen beteiligt, die ebenfalls im Haus erstellt wurden. Die teils von Hand gezeichneten, teils digital erstellten Bilder wurden mit Adobe® Illustrator® generiert.

5. Animationsskripte. Alle Big Spaceship-Entwickler wurden aufgefordert, für die Animationen eigene kurze Skripte zu erstellen. Diese einfachen Animationen werden sofort aufgerufen, während die datenlastigeren Animationen im Hintergrund geladen werden. Viele der über die Tastatur auslösbaren Effekte wurden mit Flash ActionScript 2.0 erstellt, z. B. die Lichtpunkte auf der Läuferin und die Halo-Effekte beim Basketball-Spieler.
Anleitung zum Erstellen von Animationsskripten

6. Zuweisen der Animationen. Für die Zuordnung der 60 Animationen zu den 60 möglichen Tastenkombinationen für die interaktiven Umgebungen wurde Flash® Professional 8 verwendet.

7. Sounddesign und Musikkomposition. Big Spaceship hat die gesamte Hintergrundmusik intern komponiert und die Audio-Tracks mit Pro Tools Studio bearbeitet. Zur Feinabstimmung der Audiopegel wurden sie in Adobe After Effects importiert.

8. Ausgabe mit Flash® Professional 8. Für den Import der Inhalte und die Zusammenstellung der eigentlichen Website setzte Big Spaceship Flash Professional 8 ein.