Alles nur Ausreden.
Sie warten auf das passende Projekt? Ein unbegrenztes Budget? Oder einen Kunden, der Ihre Sicht der Dinge teilt? Eine schöne Vorstellung. Wenn Sie auf all diesen Kriterien bestehen, gehen Ihnen jedoch in dieser Zeit, wo auf Converse.com Dutzende Kurzfilme von kreativen Köpfen gezeigt werden, viele Möglichkeiten verloren.

„Ideen, die bisher durch die hohen Kosten für herkömmliche Animation und Filmproduktion nicht verwirklicht und dadurch nicht gesehen wurden, können nun in die Tat umgesetzt werden“, sagt Cone.

Natürlich hängt der Aufstieg des Branded Entertainment auch mit den besseren Möglichkeiten beim Testen und Verfolgen von Werbekampagnen zusammen. Während die Verbreitung eines Kurzfilms via Internet leicht zu messen ist, lassen sich die Auswirkungen auf den Vertrieb viel schlechter bestimmen. Erschwert wird dieses grundsätzliche Problem durch die Tatsache, dass Branded Entertainment häufig nur einen kleinen Teil der Marketing-Strategie ausmacht.

Eines steht jedoch fest: Unternehmen wie Audi und Honda hinterlassen einen bleibenden Eindruck und suchen verstärkt nach Möglichkeiten, die positive Resonanz in messbare Umsatzsteigerungen umzuwandeln. Sollte dies gelingen, sind auf den Bildschirmen von Computern, PDAs und Handys viele weitere Filme wie „Beneath“ und „Unleashed“ zu erwarten. Damit haben Sie schlagkräftige Argumente zur Hand, mit denen Sie reservierte Kunden vom Einstieg ins Branded Entertainment überzeugen können.

Leta Baker arbeitet seit fast zehn Jahren als Marketing- und Werbetexterin.