UNBEGRENZTE MOBILITÄT
Ihr Publikum will reden – möchte etwas erschaffen. Möchte gemeinsam an etwas arbeiten. Und wissen Sie, was das Beste ist? Es will noch mehr: Es will dafür iPods, Video-Handys und Blackberrys benutzen. Mit dem neuen Adobe® Device Central CS3 ist es leichter als je zuvor, Ihren Content für die ganze Palette mobiler Endgeräte zu designen und zu testen.
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Ist UGC das neue Reality-TV? „Bis zu einem gewissen Grad schon“, meint Johnson. „Ich glaube, dass YouTube eine fantastische Sache ist, aber es ersetzt nicht die professionelle Programmierung, die man bei anderen Vertriebsmodellen hat. Die Zuschauer wollen nach wie vor die gute alte Kunst des Geschichtenerzählens aus den Händen kreativer Spezialisten.“
Obwohl anwendergenerierte Inhalte nicht das Ende der Kreativbranche einläuten, haben sie schon jetzt Einfluss auf die Denk- und Arbeitsweise von Kreativen. Dabei steckt der Trend noch in den Kinderschuhen. Wenn die Werkzeuge zur Online-Zusammenarbeit und Web 2.0 immer selbstverständlicher, erschwinglicher und bedienfreundlicher werden, wird die Stimme des Publikums an Lautstärke zunehmen – und Kreative müssen darauf vorbereitet sein, nicht nur zuzuhören. Sie müssen neue Technologien annehmen, die die Kommunikation erleichtern und bereichern – von Werkzeugen wie RSS bis zu Rich-Internet-Anwendungen wie Adobe Flash –, und sie müssen sie auf neue, demokratische Art einsetzen.
