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Laut Sicco Beerda, kreativer Kopf bei dem in Amsterdam ansässigen Unter­nehmen Euro RSCG 4D, lassen sich in allen erfolg­reichen Spielen Parallelen finden. Gemein­sames Merk­mal aller beliebten Online- und herkömm­lichen Spiele sei eine „gewisse Anzie­hungs­kraft“. Beerda bezeichnet „das Kräfte­messen mit anderen und die Chance, etwas zu gewinnen“ als Standard­elemente jedes popu­lären Spiels. Dennoch sieht er nicht den Sieg als das wichtigste Kriterium, sondern die Unter­hal­tung, die Menschen zum Spielen animiert. Im Unter­schied zu passiven Medien­formaten wie TV-Spots kann ein gut durch­dachtes Werbe­spiel stunden­lang fesseln.
Bei dem atem­berau­benden Spiel The Hunt (deutscher Titel: „Die Schatz­suche“), das von Euro RSCG 4D im Rahmen eines Sponsoring-Vertrags zwischen Volvo und dem Film „Pirates of the Caribbean – Fluch der Karibik 2“ entwickelt wurde, lag das Haupt­augen­merk auf harter Konkurrenz und faszi­nie­render Unter­hal­tung.

Die Spieler mussten Rätsel mit steigendem Schwierig­keits­grad lösen, die die Koor­di­naten einer verlassenen Insel in den Bahamas verbargen. Auf der Insel war ein aufwendig ausge­statteter Volvo begraben. Nach einem Monat hatte sich das breite Teil­nehmer­feld im „Online-Kampf der Gehirne“ auf sieben Spieler reduziert. Nun wurde die Veran­stal­tung in die reale Welt verlagert und eine per Webcast übertragene Schatz­suche nach dem Auto durchgeführt, die jeden Reality-TV-Produzenten vor Neid erblassen lassen könnte.

 „Die Schatz­suche war eine globale Erfahrung“, sagt Bram de Rooij, der als Kreativ-Direktor von Euro RSCG 4D bei der Entwick­lung des Spiels mit Beerda zusammen­arbei­tete. „Die Teil­neh­mer hatten das Gefühl, als ob sie gegen die ganze Welt spielen würden.“ Das Spiel fand Mit­streiter auf jedem Konti­nent und wurde in fünf Sprachen übersetzt.

Es begeis­terte nicht nur die kreative Gemeinde in Europa (2006 gewann es den Gold Epica Award und den vom Campaign-Magazin veranstalteten Media Idea of the Year Award), sondern vor allem die Spieler. In nur einem Monat betei­lig­ten sich mehr als 110.000 Internet-Anwender an der virtuellen Schatz­suche. Dazu musste jeder einen Volvo-Händler aufsuchen, um sich eine Schatz­karte zu holen.