Keine Frage – die globale Erwärmung wird weiter voranschreiten, und auch in den Medien werden sich die Gemüter noch mehr erhitzen. Aber es ist auch wahr, dass umweltbewusste Lösungen aufgeweckten Designern zwei Vorteile bieten: 1.) Verantwortung gegenüber unserem Planeten und dazu ein gutes Gewissen; 2.) einen enormen Wettbewerbsvorteil, wenn man auf einem Markt, der sich immer stärker ökologisch orientiert, bereits etabliert ist.
„Diesen Themenkomplex nur vom sozialen Standpunkt aus zu betrachten, reicht nicht“, meint Smith. „Wir müssen an das Problem mit Unternehmergeist herangehen. Der professionelle und ökologisch verantwortungsbewusste Umgang mit Umwelt und Wirtschaft ist der Markt der Zukunft. Menschen, die auf diesem Gebiet kreativ sind und ihre unternehmerischen Visionen jetzt auf den Markt bringen, haben gute Erfolgsaussichten.“
Wie kann man also die Welt ein wenig grüner machen? Bei Aveda ist man dazu übergegangen, vor jedem neuen Projekt erst einmal die nebenstehenden Fragen durchzuarbeiten.