Dörte Spengler-Ahrens ist nicht die einzige Kreative, die von den Möglichkeiten kontextbezogener, interaktiver Ambient-Print-Anzeigen fasziniert ist. Als sie bei der Bewertung der Kategorie Print/Poster der letzten
Clio Awards als Jurorin mitwirkte, stellte sie fest, dass traditionelle Wettbewerbsbeiträge auf wenig Resonanz bei der Jury stießen. „Die neuen Formen der Kommunikation sind einfach viel spannender als ein Plakat mit einem lustigen Bild“, so Spengler-Ahrens. „Eine einprägsame Anzeige unterstützt die Kommunikation zwischen Werbung und Publikum.“
Wie ist dieser Trend entstanden? Ihrer Meinung nach sind elektronische Medien und die technologische Innovation gleichermaßen ausschlaggebend, da sie der Ambient- und Außenwerbung entscheidende neue Impulse gegeben haben.
EIN EIGENES ZIMMER
Doch nicht nur durch die Werbebranche weht zur Zeit der frische Wind der digitalen Technologie. Max Akkerman hat die Erfahrung gemacht, dass digitale Technologie die kreativen Freiheiten für Print-Designer vervielfacht. „Ich finde es immer wieder überwältigend, welche Wirkung man erzielen kann“, so Akkerman. „Grafik-Designer arbeiten in einem virtuellen Raum, in dem sie all ihre Kunstfertigkeit dem Endprodukt widmen. Für mich liegt der Reiz darin, diese Kreationen der Festplatte zu entlocken und in Übergröße und absoluter Detailtreue auszudrucken – mit spektakulären Ergebnissen.“
Akkerman weiß, wovon er spricht. In seiner Galerie
Maxalot in Madrid stellt er ultra-hochauflösende Drucke weltweit führender Digital Artists und Grafik-Designer aus, und zwar nicht als Werkschau ihrer kommerziellen Arbeiten, sondern als Kunst, die frei von jeglichen Kundenvorgaben geschaffen wurde.
„Durch die Präsentation dieser faszinierenden Grafiken auf verschiedenen Materialien und im offiziellen Rahmen einer Galerie heben wir den künstlerischen Aspekt der Arbeiten hervor“, erläutert Akkerman.
+ EINE DER BEKANNTEN EXPOSIF-TAPETEN VON
JOSHUA DAVIS
„Wir nutzen verschiedene Kreativwerkzeuge“, wie zum Beispiel
Adobe Illustrator,
Adobe Photoshop oder
Adobe Flash®. „Digitales Design ist längst mehr als nur ein Kommunikationsmittel. Es gibt bereits anerkannte Kunstwerke, die ihren Platz in Galerien zwischen Siebdrucken in limitierter Auflage und klassischen Lithographien gefunden haben.“
Der gefeierte Adobe Flash-Designer
Joshua Davis zählt zu den Auserwählten, deren Werke bereits in der Maxalot-Galerie ihre Wirkung entfalten durften. Trotz ihrer zweidimensionalen, statischen Natur scheinen sie eine ungewöhnliche Dynamik und Tiefe zu entwickeln.
