HÁGALO MÓVIL
El público quiere hablar. Quiere crear. Quiere colaborar. Pero, ¿sabe qué? Quiere aún más. El público quiere utilizar sus reproductores iPod, los teléfonos con vídeo y los dispositivos Blackberry para hacerlo. Y con el nuevo Adobe® Device Central CS3 es más fácil que nunca diseñar y comprobar el contenido creado para toda la gama de dispositivos móviles.
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¿Es el contenido generado por los usuarios la nueva telerrealidad? "Hasta cierto punto, sí —afirma Johnson—. Creo que YouTube es fantástico, pero no reemplaza la programación producida por profesionales que se puede encontrar en otros modelos de distribución. Los usuarios siguen valorando las historias de toda la vida realizadas por equipos de especialistas creativos."
Aunque el UGC no acabará con la industria de profesionales creativos, ya ha empezado a cambiar la forma en que los creativos piensan y trabajan. Y la tendencia acaba de empezar. Al mismo tiempo que las herramientas de colaboración en línea y los sitios de redes sociales se hacen cada vez más dominantes, asequibles y fáciles de utilizar, el público se hará notar más que nunca, y los creativos deberán estar preparados para algo más que para escuchar. Deberán utilizar las nuevas tecnologías que facilitan y enriquecen la conversación (desde las herramientas de contenido distribuido, como RSS, o aplicaciones de Internet sofisticadas como Adobe Flash), al tiempo que deberán ser capaces de usarlas en nuevas formas, mucho más democráticas.
