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| Según Sicco Beerda, planificador creativo de EuroRSCG 4D en Ámsterdam (Países Bajos), hay algunos elementos que son necesarios para cualquier juego. Ya sean juegos en línea o de vieja escuela, todos los juegos que han triunfado tienen lo que él llama "magnetismo del juego". Beerda identifica "la habilidad de derrotar a alguien o ganar algo" como elementos estándar en cualquier juego que se precie. Pero a pesar de la importancia de la victoria, no es ésta la mayor prioridad de Beerda. Según Beerda, "los usuarios juegan para entretenerse". Y, a diferencia de los medios tradicionales y pasivos (como los anuncios de televisión), un buen videojuego publicitario puede mantener ocupado al público durante horas. |
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| La fuerte competencia y el entretenimiento extremo fueron los elementos más característicos de La búsqueda, un fascinante videojuego publicitario creado por la oficina en Ámsterdam de Euro RSCG 4D como parte de un acuerdo de patrocinio firmado entre Volvo y Piratas del Caribe 2: El cofre del hombre muerto.
El juego presentaba desafíos de complejidad progresiva que llevaban a los jugadores hacia las coordenadas de una isla desierta de las Bahamas, donde estaba oculto un Volvo robado, o les dejaba en la cuneta para pasar a ser meros observadores del juego. Después de un mes de esta batalla en línea de piratas dirigidos por tantas mentes como participantes, el vasto campo se redujo a tan sólo siete. Y la competición pasó del mundo virtual al real, con la retransmisión por la web de la búsqueda del tesoro, consistente en un coche que pondría celoso a cualquier director de programas de telerrealidad. |
“La búsqueda fue una experiencia global compartida —manifiesta Bram de Rooij, director creativo de EuroRSCG 4D y compañero de Beerda en La búsqueda—. Cuando los usuarios jugaban sentían que estaban jugando con el resto del mundo." En el juego, traducido a cinco idiomas, participaron jugadores de todos los continentes.
Además de impresionar a la comunidad creativa europea (en el año 2006 el juego ganó los premios Gold Epica e Idea multimedia del año de Campaign Magazine’s Buzz), La búsqueda también cautivó al público. En tan sólo un mes de competición, el juego reunió a más de 110.000 jugadores, y todos ellos tuvieron que visitar primero un concesionario Volvo para recoger un mapa del tesoro. |
