| The Natural Step, un grupo sin ánimo de lucro que ayuda a las empresas y comunidades a que avancen en el desarrollo sostenido, querían una marca actualizada para la apertura de su primera oficina en los Estados Unidos. Celery diseñó una identidad y material promocional para difundir el mensaje de la innovación ecológica. |  |
1. Obtenga una formación adecuada para una concienciación sostenible y firme. El International Centre for Creativity Innovation and Sustainability (Centro Internacional para la Innovación en Creatividad y Sostenibilidad), situado en Hornbaek (Dinamarca), se encarga de formar a profesionales creativos sobre la aplicación de principios sostenibles en materia de diseño.
2. Trabaje con socios respetuosos con el medioambiente. Explore el Adobe Print Service Provider (Proveedor de servicios de impresión de Adobe Partner Connection) para encontrar recursos e información sobre editores e impresores de todo el mundo.
3. Tome decisiones sensatas acerca del papel empleado. Descargue la publicación PAPER LOVER: the graphic designer’s guide to making greener paper choices (AMANTE DEL PAPEL: la guía del diseñador gráfico para elegir papeles más ecológicos).
Por supuesto, es más fácil ser ecológico cuando el mensaje que se envía coincide con el material que se emplea. Durante casi una década, Celery Design ha integrado a ritmo constante el diseño de alta calidad con prácticas sostenibles para la creación y el apoyo a marcas ecológicas. Con independencia del cliente, Celery intenta cumplir retos de diseño anticipando obstáculos, especialmente en situaciones en las que los clientes prevén costes mayores por el recurso a soluciones sostenibles.
El fundador de Celery, Brian Dougherty, afirma: "En la base del diseño intentamos resolver problemas. Es posible sortear el problema de los costes si se resuelve el problema de la comunicación". En otras palabras, piense con sensatez y ahorre dinero por unos buenos motivos. "Es posible que pueda centrarse más en los consumidores —afirma—. Puede gastar un poco más en el papel si su presupuesto general ha disminuido y, al final, los resultados habrán mejorado. Si lo hace todo de la forma tradicional y únicamente aumenta los gastos de papel, el cliente se quejará. Es preciso buscar formas de gastar el dinero de los clientes de forma efectiva y responsable."
COMENZAR DESDE CERO
En 2004, Joshua Trees, diseñador y profesor del Art Center College of Design, y su compañero de diseño Yvan Martinez empezaron a diseñar llamativos productos de impresión que resultaron ser sostenibles. Llamaron a su empresa Fake Forest. Su primer producto totalmente ecológico fue un juego de Vintage Magazine Notes. El único problema que se planteó al comienzo fue cómo hacerlo.
Necesitaban un impresor y un fabricante de sobres que cumplieran los estándares sostenibles que se habían marcado. Pero tenían mucho que aprender. Sus existencias de revistas vintage resultaron ser demasiado limitadas. La cantidad y el presupuesto eran excesivamente bajos. Y la mayor parte de los impresores no querían hablar de sus prácticas de impresión, que incluían el uso de componentes volátiles, tintas tóxicas y sustancias químicas fotográficas. Finalmente, encontraron un impresor que reunía las condiciones. Y, seguidamente, un fabricante de sobres que trabajaría con sus existencias en caso de que se doblara el pedido. Decidieron aventurarse y gastaron el doble del presupuesto disponible sin tener garantía alguna de que venderían un solo juego de Vintage Magazine Notes.
Tras todo el esfuerzo y las complicaciones que surgieron, Fake Forest apareció en la revista Body + Soul, y los pedidos empezaron a sucederse. Sin embargo, las estrictas medidas de envío y manipulación impuestas por el suministrador dieron al traste con los esfuerzos sostenibles de Trees y Martinez. "Querían que los productos se agruparan de cuatro en cuatro y se introdujeran en bolsas de plástico para que se pudieran volver a envolver y enviarse a las distintas tiendas... Pero, ¿por qué producir algo con fines ecológicos si luego estos fines se van a ver superados por un proceso de distribución destructivo?", afirma Trees. Convencieron a Anthropologie para poder envolver sus productos en periódicos viejos para mantener la filosofía sostenible de Fake Forest.