Hay que afrontarlo, el calentamiento del planeta se hace notar, especialmente en los medios de comunicación. Y la verdad es que la ventaja de concienciarse sobre el desarrollo sostenible es doble: 1) de una parte, se preserva la Tierra y nos permite dormir con la conciencia tranquila; y 2) de otra, se mantiene la competitividad y los beneficios en un mercado en el que las empresas intentan reducir el impacto medioambiental.
"No podemos abordar estos asuntos únicamente desde un punto de vista social —dice Smith—. Tenemos que afrontarlos también desde el punto de vista empresarial. El mercado medioambiental es el mercado del siglo. Los emprendedores con visión que se están haciendo un hueco en este mercado van a poder conseguir mucho dinero."
¿Qué se puede hacer entonces para ser un poco más ecológico? Las cabezas pensantes de Aveda se hacen estas preguntas antes de empezar un nuevo proyecto.