Pero, si parafraseamos a Mark Twain, los rumores de la muerte de la impresión eran demasiado exagerados. De hecho, la tecnología digital y la interactividad, que se creía que iban a sustituir a la impresión, han acabado dándole una nueva fuerza.
Hay ejemplos por todas partes. Las tecnologías de impresión digital avanzadas han posibilitado que casi todo se convierta en un lienzo, desde lonas publicitarias de grandes edificios hasta aviones pasando por imanes con un fino adhesivo. Y las herramientas de Adobe® Creative Suite®, en las que confían todos los días los diseñadores, han evolucionado hasta un alto nivel de integración, lo que facilita pasar de la impresión a Internet, y después a vídeo (y viceversa).
“Gracias a la tecnología digital, puedes crear cosas completamente nuevas”, según Simon Wooller, director creativo de Saatchi Dinamarca. “Permite crear cosas fantásticas cuando se imprime para espacios abiertos.”
“Ahora las campañas se definen por la interactividad”, comenta Wooller. “Cuanto más visuales sean las campañas, más eficaces serán.” Según Wooller, la interactividad iguala la persuasión en todos los medios: en línea, electrónico, publicidad viral e impresión. Y sus obras son cada vez más persuasivas, desde vallas publicitarias que plantean votaciones por teléfono hasta espejos del baño que muestran cómo le quedan las joyas a la persona que se mira.
Para una campaña de Quiksilver que desarrolló Wooller, la interactividad con el público al que iba dirigido el producto (los skaters urbanos) se tradujo en publicidad en las paradas de autobús. En realidad, se tradujo en ollies (ejecución del truco más conocido de los practicantes de skateboard) en las paradas de autobús. El lema de Quiksilver de “Original thinking” (Pensamiento original) se demostró claramente con una rampa situada en el lateral de las paradas de autobús, en la que los skaters disponían de una superficie vertical donde entretenerse (y de paso a los conductores). Y demostrar la originalidad, tal y como hizo esta obra de arte de publicidad ambiental, es, sin lugar a dudas, más eficaz que limitarse a decir que eres original.
