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Otro elemento de la campaña de Quiksilver era un anuncio viral, ganador del festival de Cannes, en el que aparecía un surfista sobre una ola creada por dinamita lanzada al río de una ciudad. Sin embargo, contrariamente al pensamiento estándar, el anuncio no enviaba a los espectadores a una URL, sino que los enviaba a las tiendas de venta al público, donde unos carteles impresos de punto de compra proporcionaban la recompensa de la marca y el mensaje.

EL LUGAR MARCA LA IMPRESIÓN
Es invierno en el puerto de Hamburgo, Alemania, los enormes barcos se balancean al ritmo que marcan los gélidos vientos del norte y las aves marinas vuelan en círculos por el cielo gris. No es exactamente el tipo de lugar en el que uno espera encontrar publicidad; especialmente, un anuncio colosal que aprovecha el entorno en el que se encuentra y que provoca sonrisas en los miles de turistas y residentes que pasan por allí.

Gracias a la creatividad de la agencia alemana Jung von Matt, las cuerdas que amarraban algunos de los barcos al muelle se transformaron en pasta (Pasta Mondo elaborada a mano, para ser más exactos) y los propios barcos se convirtieron en felices comensales de pasta. Aunque muchas campañas de publicidad ambiental innovadoras que se crean hoy en día se centran en la interacción con el público al que va dirigido el producto, otras, como el barco de Mondo Pasta, ponen énfasis en el significado y el impacto mediante la interacción con el entorno.

EL CONCEPTO SE UNE AL CONTEXTO
Otro ejemplo de esta interacción entre el trabajo y su contexto es una serie de carteles de tamaño mayor de lo normal que Dörte Spengler-Ahrens, directora creativa de Jung von Matt y la mente responsable de la idea de Pasta Mondo, creó para NOAH, una organización de defensa de los animales. Para mostrar los acuarios como un castigo cruel, Spengler-Ahrens y su equipo imprimieron imágenes a tamaño real de ballenas y delfines y, a continuación, las metieron y las arrugaron en vitrinas publicitarias relativamente pequeñas. Era casi una representación literal de los apuros de los animales marinos en cautiverio y demostraba que ningún acuario es bastante grande.