Spengler-Ahrens no es la única creativa extasiada por las oportunidades de la publicidad ambiental contextual e interactiva. Cuando formó parte del jurado en la categoría de impresión/cartel de los recientes
Premios Clio, declaró que los anuncios más tradicionales no causaron demasiado impacto en el jurado. “Estas nuevas formas de comunicarse eran mucho más interesantes que simplemente poner una fotografía graciosa”, según Spengler-Ahrens. “El anuncio se comunica con nosotros y nosotros nos comunicamos con el anuncio.”
¿Dónde empezó todo? Ella lo atribuye a los medios electrónicos y a la innovación tecnológica, que dice que han rejuvenecido la publicidad ambiental y al aire libre con un “nuevo espíritu”.
UNA HABITACIÓN CON SELLO PERSONAL
No sólo la publicidad se ha beneficiado de los datos binarios. En la experiencia de Max Akkerman, en la que la informática se une a la impresión, la fusión crea nuevas posibilidades sorprendentes para los diseñadores. “Siempre me quedo anonadado por el efecto”, declara Akkerman. “Los diseñadores han estado trabajando en su espacio virtual, pensando en el producto final, pero siempre es alucinante sacarlo del disco duro y decorar una pared enorme con una obra impresa con muchos detalles.”
Akkerman lo sabe bien. Maxalot, su galería en Madrid, España, exhibe impresiones de una calidad superior de algunos de los diseñadores digitales y artistas gráficos más importantes del mundo; no como exposiciones de su obra comercial, sino como arte creado sin ninguna restricción por parte del cliente.
“Al poner estas increíbles obras en una galería e imprimirlas en materiales diferentes, demostramos que es arte creado por artistas”, según Akkerman.
+ UNO DE LOS POPULARES PAPELES PINTADOS EXPOSIF DE JOSHUA DAVIS
“Se hace con diversas herramientas”, como
Adobe Illustrator,
Photoshop y
Flash®. “En vez de limitarse a ser una herramienta de comunicación, el diseño digital se está haciendo un hueco entre las materias primas de las obras de arte serigráficas y litografías en edición limitada.”
El aclamado diseñador de Adobe Flash Joshua Davis se encuentra entre los artistas que han expuesto en Maxalot, y con su obra creó un efecto impresionante en las paredes de la galería. Pese a ser bidimensional y sin movimiento, su diseño para esta galería parece tener un movimiento y una profundidad poco comunes.
