¿Qué cree que hará en los próximos 10 años?
No tengo ni idea. Intento centrarme más en el proceso creativo que en un objetivo futuro que me gustaría conseguir. Me encanta montar estos proyectos e intento centrarme en mi trabajo. Creo que el futuro vendrá por sí solo.
David Womack escribe y da consejos sobre la tecnología digital. Es coautor de Becoming a Digital Designer (Cómo convertirse en un diseñador digital) y editor de Adobe ThinkTank, un periódico en línea sobre las tendencias y los problemas de la tecnología digital.
¿Cómo ayudan estos proyectos a construir la marca de sus clientes?
Bueno, ya nadie le presta atención a los anuncios de 30 segundos, así que las empresas tienen que encontrar nuevas formas de llegar a la audiencia, especialmente a los jóvenes. En vez de promocionar su producto directamente, muchas empresas prefieren crear una experiencia positiva para los clientes, para que tengan algo de lo que puedan hablar con sus amigos. Y ahí es donde nosotros entramos en acción. Creamos un entorno en el que se puede experimentar con el producto de un modo positivo.
¿Cómo saben si un proyecto va a tener éxito?
Bueno, si me interesa y quiero pasar un montón de tiempo jugando con él, es muy buena señal. Pero eso sólo es el principio. Hay otras cosas que buscamos. Por ejemplo, si un proyecto se encuentra en un espacio público, es importante que más de una persona pueda interactuar con él al mismo tiempo. Una de las razones por las que nuestra pista de baile interactiva funciona tan bien es porque pueden utilizarla varias personas. Saltas a su interior e interactúas con las otras personas que la están utilizando. Es una forma de romper el hielo. Es irónico: es posible que la pista de baile sea nuestro proyecto más sencillo pero le sacamos un gran rendimiento. Algunos de nuestros otros proyectos en los que hemos trabajado muy duro no han tenido un éxito comercial tan importante; al menos, no hasta el momento.
Hable un poco más sobre cómo prueban su trabajo.
Puedes plantear una hipótesis sobre cómo van a interactuar las personas con un sistema pero hasta que no empiecen a utilizarlo, no tienes la menor idea de cómo va a terminar. Probar los juegos es una parte importantísima del proceso. Trabajas un poco, lo pruebas con los usuarios y después vuelves atrás y te pones manos a la obra de nuevo. Me encanta que se me ocurran ideas nuevas y aplicarlas de modo que otras personas puedan disfrutar de ellas. Ver las cosas inesperadas que otras personas hacen con los proyectos que has creado es mi parte favorita del proceso. Por ejemplo, la pista interactiva utiliza un algoritmo para detectar el movimiento que compara imágenes. Si hay suficientes diferencias entre las imágenes, lo considera movimiento y mueve los bloques. Una familia entró y empezó a andar muy despacio por la pista. Ahora, si te mueves lo suficientemente despacio, el cambio no