Concevez vos supports marketing destinés au secteur de l'éducation comme un pro !
Conseil du designer : La plupart des entreprises d'édition de CD imposent une zone « interdite » (une zone où aucune encre ne peut être déposée) au centre de l'image. L'emplacement exact de cette zone « interdite » varie selon les prestataires ; veillez donc à vous renseigner avant de commencer à concevoir votre image pour CD.
Conseil InDesign CS : Placez le texte des mentions légales sur une courbe à l'aide de l'outil Texte curviligne. Commencez par tracer deux cercles concentriques avec l'outil Ellipse. Utilisez la palette Alignement (Fenêtre > Alignement) pour les centrer entre eux et par rapport au bord du CD. Sélectionnez ensuite l'outil Texte curviligne et positionnez-le sur la bordure de l'ellipse intérieure, à l'emplacement où vous souhaitez faire commencer le texte. Lorsqu'un petit signe plus apparaît à côté du pointeur, faites glisser la souris le long du tracé pour définir la distance que le texte doit couvrir. Commencez à saisir le texte. Si nécessaire, réorientez le texte saisi par rapport au tracé : choisissez d'abord Texte > Texte curviligne > Options, cochez Symétrie, puis cliquez sur OK. Utilisez ensuite l'outil Sélection pour faire glisser le crochet de début à l'emplacement de votre choix. Enfin, utilisez l'outil Texte curviligne pour dessiner un tracé le long de l'ellipse extérieure. Appuyez sur Ctrl (Windows) ou Commande (Mac OS) pour passer à l'outil Sélection, cliquez sur la sortie du premier tracé, puis sur l'entrée du second pour lier le texte. Continuez la saisie du texte, en vous arrêtant chaque fois que nécessaire pour réorienter le tracé comme vous l'avez fait précédemment. Rendez les deux tracés invisibles en sélectionnant le paramètre Aucun pour le contour et le fond dans la palette Nuancier.
Carte postale
Conseil InDesign CS : Choisissez Fenêtre > Texte & Tableaux > Habillage pour ouvrir la palette Habillage et contrôler la disposition du texte autour des objets. Sélectionnez ensuite l'objet et appliquez des paramètres d'habillage en cliquant sur le bouton correspondant à la forme désirée. Ensuite, entrez les valeurs de décalage du texte et utilisez l'outil Sélection directe pour ajuster la limite d'habillage de texte afin d'obtenir exactement l'effet recherché.
Enveloppe
Conseil InDesign CS : Estompez une partie de l'image de l'enveloppe pour rendre l'adresse plus lisible. Dessinez un rectangle et utilisez la palette Nuancier pour appliquer un contour et un fond Papier. Sélectionnez le rectangle, choisissez Objet > Contour progressif, et appliquez les paramètres de contour progressif pour adoucir les contours. Utilisez ensuite la fonction Opacité de la palette Transparence pour régler l'opacité globale de l'objet en fonction de votre mise en page.
Bulletin d'informations
Conseils du concepteur : Donnez une impression de hiérarchie dans cette lettre d'information en faisant courir les gros titres et l'introduction sur plusieurs colonnes. Utilisez des sous-titres pour aider les lecteurs à parcourir le document et à identifier les passages qui les intéressent plus rapidement. À chaque page, mettez l'accent sur une idée clé en extrayant une phrase du texte, écrite en plus gros caractères et entourée de guillemets stylisés.
Conseils InDesign CS : Utilisez le Mode éditeur, outil de traitement de texte intégré à InDesign CS pour saisir, modifier et mettre en forme les grands paragraphes de texte plus rapidement. Pour ouvrir le Mode éditeur, sélectionnez un bloc ou cliquez sur un point d'insertion dans le texte (double-cliquez sur un bloc de texte pour passer instantanément à l'outil Texte et placer un point d'insertion). Appuyez ensuite sur Ctrl+Y (Windows) ou Commande+Y (Mac OS) pour ouvrir le texte dans le Mode éditeur et lui apporter toutes les modifications nécessaires.
Modifiez les styles de paragraphe et de caractère à votre convenance. InDesign CS permet d'enregistrer un large éventail d'options de mise en forme du texte sous forme de styles.
Créez des en-têtes et des pieds de page cohérents dans l'ensemble de la lettre d'information sur des pages types. Par exemple, définissez des numéros de page automatiques sur une page type : créez un bloc de texte et cliquez avec le bouton droit de la souris (Windows) ou en maintenant la touche Control enfoncée (Mac OS), puis choisissez Texte > Insérer un caractère spécial > Numérotation automatique des pages dans le menu contextuel.
Inspiration : projet « Free Your Mind »
Attirer l'attention dans un déferlement d'offres commerciales
Faire passer un message dans une librairie universitaire débordant d'offres de toute sorte représente un défi pour n'importe quelle équipe marketing. Lorsque Adobe Systems a demandé à Scott Design de réaliser une campagne de rentrée des classes, son principal objectif était clair : le thème devait être suffisamment accrocheur pour attirer l'attention parmi la multitude d'offres, et suffisamment simple pour véhiculer un message clair et direct dès le premier coup d'œil. « Nous devions aussi pouvoir transposer efficacement ce thème à travers différents supports et médias » ajoute Kirsti Scott, directeur de Scott Design.
Scott Design a relevé le défi en utilisant des images centrales fortes, des couleurs franches et le même traitement du texte et des images à travers l'ensemble des supports marketing créés. « Le projet a rencontré un immense succès », raconte Scott. « Nous avons reçu des retours fantastiques de la part des librairies universitaires et des revendeurs implantés en dehors des campus. Ils ont adoré les différents supports et en ont commandé d'autres à un rythme phénoménal. Les libraires s'arrachaient nos affiches et les plaçaient partout sur les campus. C'était fantastique. »
A propos des concepteurs
Créé en 1993 par Kirsti Scott, le studio de design Scott Design compte aujourd'hui 10 personnes et propose une offre complète de conception de programmes de communication imprimée et en ligne, principalement destinée aux entreprises. En qualité de Directeur de la création, Kirsti Scott supervise toutes les solutions innovantes que Scott Design produit pour ses clients. Titulaire d'un diplôme de design graphique de la Rhode Island School of Design et d'un diplôme d'économie de l'université de Stanford, Kirsti apporte à ses clients une démarche unique qui mêle sa connaissance du marché à sa sensibilité en matière de design. Matt Scott est le Président de Scott Design. Il s'occupe de la stratégie et de la communication avec les clients. Il possède des diplômes en Relations internationales et Systèmes éducatifs de l'université de Stanford.
Scott Design, Inc.
783 Rio Del Mar Blvd., #57
Aptos, CA 95003, États-Unis
(831) 688-4346
