Consultez The New Currency for TV Ratings pour apprendre à interpréter les comportements digitaux sur l’ensemble des plates-formes et des éditeurs. Télécharger ce guide ›
Privilégiez la personnalisation. Fidélisez vos clients.
En tant que spécialiste du marketing dans le secteur des médias, de la télédiffusion et du divertissement, vous devez trouver un moyen simple d’atteindre les clients à forte valeur ajoutée. Vous souhaiteriez déployer du contenu personnalisé sur l'ensemble des canaux et appareils afin d'attirer de nouveaux publics et de développer ceux qui vous sont déjà acquis. Or, vous utilisez des systèmes différents pour vos initiatives marketing et publicitaires : il vous est donc pratiquement impossible d'atteindre la même audience sur l'ensemble des canaux.

Proposez des expériences personnalisées en temps réel sur tous les canaux.

Lorsque vous connaissez la composition de votre audience, vous pouvez diffuser du contenu, des publicités et des offres d'abonnement ciblés, basés sur des caractéristiques comme l'affinité des contenus, les schémas de consommation ou les données démographiques. Il vous suffit ensuite d'utiliser ces profils d'audience pour insérer des publicités dynamiques dans votre contenu. Pour ce faire, vous avez besoin d'une solide plate-forme pour l'insertion de publicités et la prise de décision, qui associe parfaitement le contenu et la monétisation au sein de l'expérience vidéo.

Adobe peut vous aider. Adobe Audience Manager collecte toutes vos données d'audience et génère des segments unifiés. Vous pouvez ainsi cibler les mêmes personnes sur différents canaux, notamment les applications mobiles et les appareils OTT. Grâce à ces profils, vous proposez dans votre contenu vidéo des publicités ciblées dynamiques que vous diffusez sur tout type d'écran grâce à l'intégration avec Adobe Primetime.


Renforcez les interactions grâce au marketing automatisé.

Rationalisez vos données et connectez les e-mails, les messages dans les applications et les notifications à vos canaux en ligne et hors ligne. Vous devez pouvoir diffuser des campagnes automatisées qui seront déclenchées par une action, comme l'abandon d'une vidéo Pour déployer des expériences pertinentes au bon moment, vous devez cartographier le parcours de vos utilisateurs, du primo-visiteur au fan fidèle.

Adobe peut vous aider. Avec Adobe Campaign, vous pouvez personnaliser et diffuser des campagnes automatisées sur tous les canaux. À partir de profils d'audience unifiés créés par Audience Manager, vous segmentez et ciblez vos clients avec précision. Associez les données provenant de sources en ligne et hors ligne dans un seul et même profil client intégré afin de diffuser des messages pertinents sur l'ensemble des canaux. Déployez des campagnes par email automatisées et déclenchées à l’aide de segments de données. Surveillez les performances de vos campagnes cross-canal de façon centralisée.


Plus vous en savez, mieux vous ciblez.

Pour améliorer les expériences et les relations sur le long terme, il est important de savoir si votre contenu interpelle le public ciblé. Vous devez déterminer comment vos audiences interagissent avec vos contenus et campagnes pour pouvoir créer des expériences efficaces et changer rapidement de tactique si quelque chose ne fonctionne pas. Pour améliorer l'engagement et la monétisation, vous devez avoir une vision complète des interactions avec votre contenu et la publicité.

Adobe peut vous aider. Avec Adobe Target, il est facile de tester deux versions d'une campagne médias pour identifier celle qui fonctionne le mieux. Vous pouvez diffuser du contenu personnalisé à partir de données en temps réel et augmenter ainsi le nombre de conversions tout en réduisant votre charge de travail. Vous tirez également des enseignements en temps réel grâce à Adobe Analytics. Des prospects aux internautes fidèles, observez ce qui se passe lorsqu’ils prennent des décisions tout au long de leur parcours.


Diffusez des publicités display automatisées pour atteindre de nouvelles audiences.

Vous devez proposer des publicités personnalisées et ciblées en fonction des profils d'audience et des interactions avec le contenu. Pour y parvenir, vous devez automatiser la diffusion des publicités sur les moteurs de recherche, le display et les réseaux sociaux.

Adobe Media Optimizer
Adobe peut vous aider. Avec Adobe Media Optimizer, vous pouvez attirer de nouveaux publics en automatisant la diffusion en temps réel de contenu pertinent sur les différents canaux digitaux. Planifiez, modifiez et suivez vos publicités display sur les canaux web et mobiles.

Obtenez une vue détaillée de chacun de vos utilisateurs.

S'il est important d’avoir une vue exhaustive de chaque utilisateur, il est impossible d'associer des informations à caractère personnel et des données anonymes. Vous avez besoin d'une solution vous permettant d'identifier ceux que vous pouvez cibler sur l’ensemble des canaux et plates-formes.
Services clés d'Adobe Marketing Cloud
Adobe peut vous aider. Avec les services clés d'Adobe Marketing Cloud, vous bénéficiez d'un portrait complet et en constante évolution de chaque utilisateur, dressé à partir de données authentifiées et anonymes. En ayant accès à un profil commun depuis n'importe quelle solution Adobe, vous pouvez créer des expériences plus personnalisées.
S’adresser aux consommateurs sur une multitude de canaux et d'appareils ne suffit pas : vous devez également les connaître afin de pouvoir leur proposer le bon contenu, au bon moment. Adobe Marketing Cloud vous dote de la totalité des outils indispensables pour mieux cerner vos audiences. Ciblez les mêmes clients sur le web, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et les mobiles. Assortissez votre contenu vidéo de publicités ciblées dynamiques. Créez des campagnes automatisées et personnalisées sur les canaux en ligne et hors ligne. Touchez vos audiences à forte valeur ajoutée en temps réel. Avec Marketing Cloud, vous diffusez l'expérience idéale à chaque client et à tout moment.
Pourquoi Adobe ?
Les sociétés du secteur des médias, de l'audiovisuel et du divertissement doivent nouer des relations directes et durables avec leurs audiences afin de monétiser leur contenu par le biais des abonnements et de la publicité. Adobe Marketing Cloud vous permet de diffuser des expériences personnalisées, pertinentes et en temps réel sur tous les canaux établis et émergents. Aucune autre solution n'offre une intégration aussi étroite entre les outils d’analyse, de gestion des données, d'optimisation et de personnalisation.
Mettez un peu de science dans votre marketing.
Consultez Activating Audiences Across Channels pour apprendre à mobiliser des segments d'audience sur la totalité des canaux et appareils.

Laissez les données dynamiser vos expériences.

Quel que soit votre secteur d'activité, les données augmentent votre capacité à mobiliser les clients. Découvrez les avantages du data marketing dans différents secteurs.