Vidéo et audio

À la découverte du format HD non compressé

STEAM fait d’Adobe® Video Collection le fer de lance d’une campagne publicitaire télévisée d’exception sur le réseau HD, assurant la promotion de la chaîne Discovery HD Theater.

En raison de sa résolution et de sa qualité exceptionnelles, le format haute définition (HD) est très en vogue dans la production télévisée et l’audiovisuel. Mais comment sensibiliser des téléspectateurs non encore équipés de téléviseurs HD à la netteté et à la clarté des images HD ? Tel est le défi qu’a dû relever le studio de création et la maison de production STEAM en créant une campagne publicitaire télévisée qui sera diffusée sur le réseau Discovery afin de promouvoir les programmes de la chaîne Discovery HD Theater.

Comme si vous y étiez…

Tony Molenda et Scott Bryant, fondateur de STEAM et responsable de création, ont élaboré le concept phare de la campagne : visionner un film en HD, c’est revivre l’action en direct dans son salon. Le premier spot publicitaire de la campagne présente un homme assis sur son canapé, dessinant à doigt levé un téléviseur imaginaire. Alors qu’il est occupé à zapper sur sa télécommande, des vedettes de célèbres émissions Discovery telles que American Chopper et Trading Spaces s’invitent dans son salon, vaquant à leurs occupations télévisées habituelles — "customisation" de motos en ateliers et transformation d’une pièce de fond en comble.

STEAM a conçu et créé cette campagne publicitaire au format HD non compressé à l’aide de logiciels Adobe Video Collection tournant sur des stations de travail Boxx équipées de cartes HD signées Blackmagic Design. "Cette puissante plate-forme lève les obstacles techniques et délais inhérents à la manipulation de vidéos HD à la résolution maximale", souligne Scott Bryant.

STEAM, qui compte parmi les rares sociétés à conjuguer création et post-production, fait appel aux logiciels Adobe pour mener facilement à bien ses projets HD — du storyboard jusqu’à la production finale. Et Adobe Video Collection joue un rôle décisif dans l’implémentation de bout en bout de ce modèle économique unique.

De l’aveu de Scott Bryant, jamais il n’aura été aussi aisé de mener à bien un concept du début à la fin et ce, en raison du niveau d’intégration exceptionnel entre applications Adobe. "Adobe va jusqu’à signer un flux de production basé sur le couper-coller nous permettant de réutiliser toutes nos créations — photos, vidéos, illustrations, logos — d’un bout à l’autre du processus, avec un minimum d’efforts."

Le flux de production HD le mieux intégré sur le marché

Pour les besoins de la campagne Discovery HD Theater, STEAM a fait appel au logiciel Adobe Photoshop® CS afin de créer les premiers storyboards. Une fois ceux-ci achevés, STEAM a converti les fichiers Photoshop au format Adobe PDF (Portable Document Format) pour soumission au client. Discovery s’est alors servi des outils de marquage et d’annotation Adobe Acrobat® pour transmettre ses commentaires à STEAM, suite à quoi le studio a pu finaliser les storyboards et démarrer la production.

STEAM a engagé des acteurs pour interpréter le rôle des vedettes des plus célèbres émissions de télévision Discovery, et tourné le spot publicitaire à l’aide de caméras Sony HDCAM sur l’un des plateaux du studio. Côté production, l’équipe a couplé les logiciels Adobe Premiere® Pro et Adobe After Effects® à la carte d’acquisition Blackmagic DeckLink HD pour numériser les éléments HD non compressés issus de caméras Sony HDCAM. Au moyen du métrage ainsi capturé, elle a ensuite réalisé des tests d’incrustation, comparatifs de plans et réglages d’effets spéciaux. En acheminant plusieurs flux vidéo HD à différents endroits du plateau via Blackmagic DeckLink Workgroup Videohub, STEAM a permis au client de prévisualiser nombre de plans en cours de production. Un processus synonyme de gains de temps et d’argent puisque chacun a pu ainsi assister à « l’assemblage » du spot publicitaire, ce qui a permis d’éviter des remaniements tardifs et onéreux.

STEAM a fait appel à Adobe Premiere Pro et à After Effects pour assurer le montage du spot publicitaire Discovery HD Theater au format HD 10 bits non compressé, et créer animations et effets spéciaux. Scott Bryant et Tony Molenda, responsables de création du studio, ont réalisé un montage online de bout en bout, manipulant clips et images en pleine résolution HD.

Un potentiel extraordinaire, du concept jusqu’à la postproduction

Une fois le tournage terminé, Tony Molenda s’est attaqué au montage dans Adobe Premiere Pro tandis que Scott Bryant a créé effets et animations dans After Effects.

À l’aide d’Adobe Premiere Pro, Tony Molenda a réalisé le montage de ce projet au format HD 10 bits non compressé, exclusivement online, en manipulant clips et images en pleine résolution HD. Cette approche a fait gagner aux créatifs un temps considérable, en leur épargnant un montage offline. Des économies de temps et d’argent que STEAM a pu répercuter sur le client.

"Question vélocité, la manipulation de vidéos 10 bits au format HD non compressé dans Adobe Premiere Pro n’a rien à envier à celle de vidéos DV. En revanche, la pleine résolution HD est tout simplement incroyable, et la qualité du film telle que ce dernier pourrait être projeté sur un écran de cinéma directement", fait remarquer Scott Bryant. "La manipulation d’images et de vidéos haute résolution est aussi un plus, car les incrustations, approches et corrections colorimétriques sont plus aisées."

Dans After Effects, Scott Bryant a créé tous les effets spéciaux et animations pour les spots publicitaires Discovery HD Theater. Il s’est servi de ce logiciel pour s’acquitter des incrustations, suivis de trajectoire, compositions et corrections colorimétriques à partir des prises de vues HD, et aussi pour animer le logo Discovery au moyen des fichiers Illustrator d’origine du client. Des éléments 2D, créés dans Photoshop CS, ont été intégrés à des modèles 3D dans After Effects pour simuler un écran virtuel.

"Les logiciels Adobe nous font gagner du temps car ils s’intègrent remarquablement bien à nos flux de production", constate Scott Bryant. "Ainsi, dès que j’actualise mes fichiers dans After Effects, ces modifications sont instantanément répercutées dans le projet Adobe Premiere Pro de Tony Molenda. Voilà qui nous permet de travailler simultanément sur le montage du spot et sur la production d’effets spéciaux et d’animations."

"Séduits par la qualité et la souplesse d’Adobe Video Collection, nous avons littéralement articulé notre activité autour de cette suite."

— Scott Bryant,
fondateur et responsable de création, STEAM

Une solution extrêmement économique

Aux yeux des responsables de STEAM, Adobe Video Collection supprime les délais et obstacles à la créativité, réduit les coûts supportés par les clients et instaure un flux de production d’un nouveau genre, conférant une souplesse et une maîtrise exceptionnelles. Mieux : les logiciels Adobe sont ultra-abordables ; de l’aveu de Tony Molenda, "Pour le prix d’un beau costume, vous disposez de la suite Video Collection complète. Cet aspect est crucial, car il nous importe de conserver une dimension humaine tout en étant capables de dispenser des services de création et de réaliser des productions d’envergure mondiale."

Au moment où cette société innovante multiplie les spots publicitaires HDTV, clips vidéo et autres projets pour ses clients au nombre desquels figurent Intel, TLC, Washington Mutual, Hoover, Mattel, Fox Sports et Foo Fighters, elle est bien décidée à faire d’Adobe Video Collection son alter ego. "Aucun autre outil ne surpasse Adobe Video Collection, surtout si vous travaillez en HD. Cette suite se distingue par son intégration fluide avec vos flux de production, son jeu de fonctionnalités ultra-complet et son tarif attractif, égalé par aucun autre outil bureautique", conclut Scott Bryant. "Séduits par la qualité et la souplesse d’Adobe Video Collection, nous avons littéralement articulé notre activité autour de cette suite."