Adobe Test&Target 1:1

• Ciblage d'individus en temps réel
  
  Tirez parti d'une approche algorithmique ciblant des individus plutôt que des segments de clients.
• Algorithmes d'auto-apprentissage
  
  Actualisez les profils et réalisez des auto-tests pour optimiser la précision de ciblage.
• Profils optimisés
  
  Tirez parti de profils optimisés reposant sur des variables personnalisées, représentant très exactement les centres d'intérêt actuels des individus.
• Groupes de contrôle simultanés
  
  Validez la précision de ciblage par des statistiques pour démontrer la progression du chiffre d'affaires.
• Analyses des campagnes en temps réel
  
  Mesurez aussitôt les retombées des campagnes dans l'interface Test&Target 1:1 ou via les rapports Adobe SiteCatalyst®.

Ciblage individuel des internautes

• L'évaluation individualisée des visiteurs et des clics autorise la diffusion d'offres ciblées en fonction des centres d'intérêt spécifiques de chaque internaute.
• À chaque visiteur est attribué un identifiant unique, stocké dans un cookie sur son ordinateur et auquel est associé un profil anonyme.
• Plusieurs centaines de variables de profils peuvent être utilisées pour cibler des individus.
• Des profils de clients externes peuvent être importés en temps réel pour une pertinence accrue.
• Des variables de clients hors ligne peuvent également être incluses pour un ciblage plus précis.
• Les variables de comportements sur site sont les suivantes : prospect/client, visiteur nouveau/régulier, schémas de visite précédents, intérêts actuels/précédents pour un produit, recherches, achats en ligne précédents, et visibilité des/réponses aux campagnes précédentes.
• Les variables temporelles incluent l'heure, le jour, l'information sur leur caractère récent et la fréquence.
• Les variables environnementales comprennent l'adresse IP, le pays d'origine, le fuseau horaire, le système d'exploitation, le type de navigateur et la résolution d'écran.
• Les variables de référent incluent le domaine référent, l'identifiant de campagne, l'affilié, le CPC, le référencement naturel et l'accès direct/par signet.

Moteur de ciblage d'auto-apprentissage

• Le système assimile en un clin d'œil les associations entre les divers événements et les différences entre les comportements escomptés et observés.
• La modélisation des causes et effets permet d'apporter des réponses intéressantes.
• Les mesures de performances sont effectuées simultanément sur plusieurs groupes de contrôle.
• Les profils de visiteurs sont créés et actualisés en temps réel afin de représenter chaque internaute individuellement et l'audience dans son ensemble.
• Les auto-tests adaptent le ciblage en vue d'optimiser le nombre de conversions.
• Le système réduit automatiquement l'affichage des créations les moins concluantes.
• La pondération des variables est ajustée intelligemment dans le temps et en fonction d'autres facteurs de dégradation.

Analyses des campagnes en temps réel

• Le suivi et la mesure de vos campagnes peuvent être effectués dès la mise en ligne de celles-ci.
• La totalité des mesures sont disponibles à la fois pour les groupes cibles et de contrôle afin de quantifier la valeur différentielle.
• Les mesures en temps réel portent sur l'exposition des campagnes, les taux de réponse, les achats et les recettes générées.
• Les mesures sont présentées par conteneur de contenu, campagne et option de campagne.
• Un suivi du taux de clic jusqu'à la conversion en ligne est effectué pour les achats réalisés au cours d'une même session et pour ceux effectués ultérieurement.
• Les balises Adobe SiteCatalyst® existantes peuvent permettre de réaliser un suivi du comportement des utilisateurs à l'échelle du site.
• Les événements et informations de suivi SiteCatalyst peuvent être automatiquement transférés sur le système Test&Target 1:1.

Système de diffusion de contenu dynamique

• Les recettes tirées des conteneurs de contenu sur page peuvent être optimisées.
• À chaque conteneur peut être assigné une mesure à optimiser : taux de clic, recettes, chiffre d'affaires ou bénéfice.
• Les critères, règles de fonctionnement et pourcentages peuvent être définis par conteneur.
• La fonction d'aperçu de l'outil de gestion en ligne restitue les options choisies pour les campagnes aux emplacements prévus avant leur mise en ligne.
• L'assurance qualité peut être réalisée dans l'environnement « prelive » de Test&Target 1:1.
• Le contenu par défaut est affiché si aucune réponse n'est reçue de Test&Target 1:1 dans un intervalle de temps donné.
• Plusieurs formats de fichiers, dont les formats GIF, JPEG, SWF et JavaScript, peuvent être diffusés via le même conteneur de contenu.
• La présentation des campagnes est dynamique ou organisée — les contenus des conteneurs peuvent être coordonnés pour afficher les campagnes portant toutes sur le même thème.