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Centre de ressources de publication de données variables

Présentation

La puissance de la publication de données variables

homme en train de lire

Il y a encore peu de temps, la conception et la production de messages personnalisés étaient des tâches extrêmement fastidieuses et coûteuses. Grâce aux récentes évolutions de certains secteurs clés du marché de la publication, la communication personnalisée est en train de devenir une réalité. Universalité des bases de données, multiplication des outils de création et de publication dynamiques, utilisation de systèmes de sortie numériques polyvalents et de qualité : dans ce nouvel environnement, la publication de données variables (VDP, Variable Data Publishing) est à la fois automatisée, économique et accessible.

Également appelée marketing piloté par bases de données, ciblé ou personnalisé, la publication de données variables s'est imposée comme une technologie clé qui automatise la production de communications uniques et pertinentes provoquant une réaction chez les destinataires et les poussant à agir. Qu'il s'agisse de développer des pistes commerciales, d'augmenter le chiffre d'affaires ou de fidéliser les clients, les professionnels de la communication sont de plus en plus nombreux à exploiter le potentiel de la publication de données variables pour obtenir des résultats sans précédent.

La publication de données variables est également appelée :

  • Personnalisation
  • Marketing personnalisé
  • Individualisation
  • Données variables

Applications de la publication de données variables

Dans quels domaines les solutions de publication de données variables sont-elles appliquées avec succès ? Souple et évolutive, la publication de données variables a de nombreuses applications — de la fusion de données destinées à la correspondance commerciale à l'élaboration de campagnes promotionnelles personnalisées ultra-complexes — et cible aussi bien un seul individu que plusieurs millions.

  • Publications personnalisées

    Les publications personnalisées sont des applications commerciales qui permettent à un client d'incorporer du contenu à un modèle existant en vue d'une publication immédiate ou d'une insertion dans une lettre d'information ou un périodique.
  • Correspondance commerciale

    La correspondance commerciale inclut le nom, l'adresse et des informations produit succinctes qui permettent de générer un document unique pour chaque destinataire.
  • Marketing personnalisé

    Le marketing personnalisé intègre certains éléments graphiques et du texte variable, définis en fonction d'un ensemble simple de règles en vue de produire une composition unique adaptée à chaque destinataire.
  • Campagnes marketing multicanaux

    Ces campagnes associent des textes, images et graphismes uniques pour chaque destinataire, selon des règles reposant sur des données démographiques, l'historique d'achat ou d'autres méthodes prédictives qui renforcent la pertinence du contenu pour le destinataire. La publication multicanal combine l'impression, le web et le courrier électronique.
  • Promotion transactionnelle

    La promotion transactionnelle est une nouvelle approche de la correspondance commerciale qui allie la personnalisation du contenu (nom, adresse, compte, liste de transactions) et la sophistication graphique des campagnes de marketing promotionnel.

Avantages de la publication de données variables

Experts en marketing, concepteurs et professionnels de l'impression peuvent tirer parti des puissantes fonctions de personnalisation de la publication de données variables pour obtenir des résultats exceptionnels. Les créatifs et les prestataires de services d'impression* qui proposent des solutions de publication de données variables permettent à leurs clients de réaliser des campagnes de communication efficaces et rentables. Grâce à ces services à forte valeur ajoutée, ils établissent un partenariat à long terme, ce qui constitue un atout non négligeable sur un marché extrêmement concurrentiel.

  • Les spécialistes marketing, dont la priorité est d'augmenter le chiffre d'affaires et d'optimiser le retour sur investissement des budgets de communication, voient les taux de réponse et les bénéfices augmenter.
  • Les concepteurs, agences de publicité et services marketing* bénéficient d'outils qui stimulent leur créativité et renforcent leur impact, ce qui crée de nouveaux débouchés et valorise la collaboration avec les clients.
  • Les prestataires de services d'impression* ont accès à un nouveau segment de marché en plein essor et peuvent élargir leur offre afin d'augmenter leurs revenus.

Quelques chiffres clés issus du rapport
TrendWatch « Variable Data Printing 2006 : Growth and Changes in the Marketplace »

37 % des entreprises du secteur des arts graphiques (imprimeurs et ateliers) réalisent certains travaux de publication de données variables en interne, contre seulement 28 % il y a un an.
18 % des imprimeurs numériques indiquent que le volume de leurs travaux couleur de publication de données variables dans plus de 13 domaines a « légèrement » augmenté (il a été multiplié par cinq en un an).
16 % des créatifs indiquent faire « un peu plus » (1 à 25 %) ou « beaucoup plus » (25 % ou plus) appel à la publication de données variables.
Le pourcentage d'éditeurs qui considèrent la publication de données variables comme un débouché significatif est passé de 2 % au deuxième trimestre 2002 à 8 % aujourd'hui.

Solutions de publication de données variables proposées par Adobe et ses partenaires

Adobe offre une plate-forme de publication idéale qui prend en charge un grand nombre d'applications VDP, notamment la correspondance commerciale, les publications personnalisées, le marketing individuel et les campagnes multicanaux. Adobe® Creative Suite® joue un rôle clé dans ce type d'applications. Qu'il s'agisse d'ajouter du contenu personnalisé dans un formulaire commercial ou de créer des documents uniques pour une campagne de fidélisation, Creative Suite — couplé aux solutions de création et d'impression de nos partenaires — vous offre la solution dont vous avez besoin pour communiquer avec vos clients.

Adobe travaille avec de nombreux partenaires stratégiques* qui proposent une large gamme de solutions VDP reposant sur la plate-forme de publication d'Adobe.

Nos partenaires en développement logiciel créent des solutions modulaires* qui étendent la portée de Creative Suite en intégrant du contenu VDP ultra personnalisé et d'une grande richesse graphique. Découvrez ces partenaires Adobe et développeurs d'applications VDP :

Nos partenaires en solutions de publication numérique proposent des serveurs, RIP et systèmes d'impression VDP d'exception qui automatisent la production de supports personnalisés et percutants. Résultat : les sorties VDP gagnent en qualité et en rapidité. Découvrez ces partenaires Adobe et fournisseurs de systèmes de sortie VDP :

Publication personnalisée : l'avenir de la publication de données variables

Couplé à de nouveaux processus PDF optimisés pour la publication de données variables, Adobe PDF Print Engine 2 constituera un environnement de publication personnalisée extrêmement performant. Les solutions VDP qui reposent sur la plate-forme de publication PDF d'Adobe permettront de déployer un processus PDF natif et transparent, offrant ainsi une liberté sans précédent aux concepteurs, spécialistes du marketing et professionnels de l'impression. Les solutions d'impression numérique qui utilisent Adobe PDF Print Engine 2 traiteront les processus PDF en mode natif et garantiront la reproduction rapide et fidèle des graphismes et effets les plus complexes, y compris les éléments d'impression variables avec transparences. En rationalisant les flux de données variables, la publication personnalisée permettra aux concepteurs, spécialistes du marketing et professionnels de l'impression de développer leurs marchés et de proposer des services à forte valeur ajoutée.

Adobe PDF Print Engine 2

Marche à suivre