Symphony. Il s'agissait du nom donné en interne au site qui allait devenir nikeair.com. Il illustre parfaitement son interactivité. Aussitôt après avoir saisi l'URL, vous êtes accueilli par deux superbes athlètes. Évidemment, contrairement à vous, ils marient avec brio force et décontraction, et peut-être est-ce ce qui les rend aussi irrésistibles. Sur un fond d'effets vidéo fluides, ils s'échauffent au son d'un groove insolite, à tendance urbaine. Ils vous font signe de les rejoindre ; à vous d'opter pour la formule qui vous convient : "Run on Air" ou "Ball on Air". Et vous obtempérez sans mal.

Vous choisissez un sport et l'athlète part en joggant à travers un quartier urbain — mélange d'images fixes et de vidéos — en se rapprochant toujours plus près de l'écran avant de passer dans un environnement noir comme le jais, un sourire entendu aux lèvres. Une simple phrase vous ordonne de participer à une mystérieuse aventure : "Create More World. Use Your Keyboard." À partir de là s'opère une véritable magie.

L'instant d'extase
Un ciel rougeoyant spectaculaire. Une nuée d'oiseaux en papier. Des faisceaux lumineux, des feuilles ondoyant au vent, des fleurs, des graffitis, des tourbillons de couleur et un éléphant flottant dans une bulle — oui, vous avez bien lu, un éléphant. Les visiteurs du site déclenchent cette symphonie d'animations surréalistes en pianotant sur les touches de leur clavier. "Nous voulions susciter l'émerveillement", confie Michael Lebowitz, PDG de Big Spaceship. Mais, dans un univers en ligne plus que saturé par les contenus haut débit et les sites web jouant la carte de l'immersion totale, la tâche est loin d'être simple. Pour tirer son épingle du jeu, il faut un mélange savamment dosé d'influences culturelles, d'idées de génie, de disciplines créatives, de valorisation de marque et de technologie de pointe. Autant d'atouts que Big Spaceship a réunis pour nikeair.com.