Le multimédia au sens large
Michael Lebowitz, qui se présente lui-même comme un "drogué de culture", est convaincu que le terme multimédia va bien au-delà de sa dimension technologique actuelle. "Tout nous intéresse", dit-il, faisant notamment allusion à la passion obsessionnelle des collaborateurs de Big Spaceship pour la musique, le cinéma et la télévision. "Nous sommes jeunes, nous vivons à Brooklyn et ne laissons rien passer. Aujourd'hui, je suis allé voir une exposition sur l'histoire de la bande dessinée au Jewish Museum. J'ignore quelle influence aura cette exposition sur nos travaux, mais elle nous servira un jour ou l'autre." Cette passion pour la pop culture, couplée à une culture d'entreprise dans laquelle un stagiaire a autant son mot à dire que le PDG, est un foyer fertile pour les idées dangereuses. Cet univers, qui privilégie la curiosité intellectuelle et la liberté de création, a donné naissance à Symphony.

Promouvoir l'image de marque
Pendant des spots publicitaires Nike Air réalisés par l'agence Wieden+Kennedy, le site s'inscrit parfaitement dans le ton de la campagne — sans exubérance créative. Si le message principal — More Air, More World — demeure présent, Big Spaceship en propose une déclinaison différente pour le web. "Il était fondamental, pour la valorisation de la marque, de véhiculer l'idée que Nike Air aide les gens à mieux appréhender leur sport et à en obtenir le maximum de satisfaction", précise Michael Lebowitz. "Nous nous sommes servis de la campagne publicitaire comme d'un point de départ pour approfondir cette idée. Mais Nike nous a laissé toute liberté pour lui donner un sens plus abstrait". C'est cette liberté, affirme Michael Lebowitz, qui a fait le succès du site. "Lorsqu'un client veut une démarche créative, et pas un simple travail d'exécution, il obtient de fabuleux résultats."