| Fermer X | ||||
| NOTE DE LA RÉDACTION |
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| À LA UNE | L'ÉVASION AU FIL DES PAGES | 03 | ||
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L'attachement inconditionnel à la liberté de création a donné naissance à des magazines d'un genre nouveau, comme Theme et Clear. |
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| DOSSIERS | CRÉER UN MONDE PLUS INTENSE | 09 | ||
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Le site web nikeair.com réalisé par Big Spaceship est une véritable merveille d'interactivité. |
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| AU PAYS DE LA LUMIÈRE NATURELLE | 13 | |||
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Dix photographes, envoûtés par la magie de la lumière dorée de l'Islande, ont découvert un pays d'une beauté à couper le souffle. |
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| LA CRÉATION, FORCE DE PERSUASION : L'ESSOR DU DIVERTISSEMENT DE MARQUE |
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Le divertissement de marque à la fois omniprésent et discret. |
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| CHRONIQUES | CARACTÈRE ET FONCTION |
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| Du rapport entre la police Darka et un gâteau à la crème et autres réflexions du typographe Thomas Phinney. |
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| EXCLUSIVITÉ | 22 | |||
| Utilisateurs Mac : Adobe a une excellente nouvelle à vous annoncer. |
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| RUBRIQUES SPÉCIALES | À propos de ce numéro |
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| Avis des lecteurs |
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Convergence créative
"S'il est une caractéristique du site qui me comble, c'est bien son authentique convergence", souligne Michael Lebowitz. "Tous les talents ont été mis à profit." Création pour les médias, illustration, photographie et design interactif, aucun ne manque à l'appel sur Nikeair.com. Et le produit final est conçu pour fonctionner sur une multitude de plates-formes de diffusion, des émissions hertziennes aux spots vidéo sur le web.
Au final, évidemment, le résultat est totalement transparent, et il n'est plus question d'éléments de conception ou de plates-formes de diffusion. Il s'agit simplement d'une expérience, d'une course qui vous laisse, plusieurs heures durant, l'impression d'être shooté aux endorphines, d'une partie de basketball tellement extraordinaire qu'elle en devient presque hallucinogène ; et, au bout du compte, d'une marque de chaussures de course capable de vous métamorphoser, même si ce n'est que pour un instant.
Kimberly Grob travaille comme rédactrice de magazines et rédactrice marketing depuis plus de 15 ans.
Pour créer les sections Run on Air/Ball on Air du site, Big Spaceship a fait appel à de nombreuses technologies et outils, ses collaborateurs s'inspirant de la quasi-totalité des genres artistiques publicitaires pour mieux s'en démarquer et réalisant la majorité des travaux en interne. Voici comment ils s'y sont pris :
1. Tournage de séquences filmées en direct. Avec une société de production, Big Spaceship a organisé un tournage sur le vif pour réaliser une séquence sur une coureuse et sur un joueur de basketball. Sur un fond vert, occupé par un tapis de jogging, vert lui aussi, l'athlète féminine devait courir tandis que son acolyte masculin devait, lui, relever un défi plus délicat : courir et dribbler sur le tapis. Les développeurs ont ensuite masqué le fond vert dans Adobe® After Effects® : la coureuse et le basketteur semblaient alors flotter dans les airs.
2. Prises de vues fixes. Le personnel de Big Spaceship a capturé toutes les images du "monde réel" qui peuplent les environnements urbains fréquentés par les athlètes. Ces images numériques ont été retouchées dans Adobe® Photoshop®.
3. Compositions d'images animées et fixes. Pour créer un environnement surréaliste à mi-chemin entre le rêve et la réalité, Big Spaceship a réalisé des compositions d'images fixes et de séquences filmées en direct à l'aide d'Adobe® After Effects.
Apprendre à intégrer Adobe Photoshop CS2 et Adobe After Effects 7.
4. Illustrations. Chaque collaborateur a communiqué ses idées pour les animations d'un "monde plus intense" — et toutes ont d'ailleurs été créées en interne. Dessins à main levée et illustrations numériques ont été réalisés avec Adobe® Illustrator®.
5. Scripts d'animations. On a encouragé tous les développeurs de Big Spaceship à créer leurs propres scripts d'animations. Ces animations, peu volumineuses, sont chargées instantanément sur le site tandis que d'autres, plus lourdes, le sont à l'arrière-plan. Avec Flash ActionScript 2.0, les développeurs ont créé plusieurs des effets obtenus d'une simple pression sur une touche, y compris les points lumineux incandescents sur le corps de la coureuse et l'effet de halo autour du basketteur.
Apprendre à créer des scripts d'animations.
6. Mappage des animations. Au moyen de Flash® Professional 8, Big Spaceship a associé aux 60 animations différentes 60 combinaisons de touches possibles pour chaque environnement interactif.
7. Création audio et composition musicale. Big Spaceship a composé toute la musique en interne et conçu la bande-son avec Pro Tools Studio. Ces contenus ont été importés dans Adobe After Effects pour y finaliser les niveaux audio.
8. Plate-forme de diffusion Flash® Professional 8. Big Spaceship a utilisé Flash Professional 8 pour importer la totalité des ressources et produire le site final.