L'UGC serait-il un phénomène de téléréalité d'un genre nouveau ? "Dans une certaine mesure, oui", affirme Brad Johnson. "J'estime que YouTube est formidable mais il ne remplace aucunement les programmes produits par des professionnels que proposent d'autres modèles de distribution. Le public a toujours envie de bons vieux scénarios écrits par des spécialistes."

Bien que la folie UGC ne soit pas près d'anéantir le marché des professionnels de la création, elle a d'ores et déjà commencé à influer sur les modes de réflexion et de travail des créatifs. Or, le mouvement n'est est qu'à ses débuts. À mesure que les outils de collaboration en ligne et les sites de réseaux sociaux deviendront plus abordables, conviviaux et omniprésents, le public saura faire entendre sa voix — aux créatifs de ne pas se contenter de tendre l'oreille. Il s'agit de mettre à profit les nouvelles technologies qui facilitent et enrichissent le dialogue — des outils de contenu syndiqué de type RSS aux applications Internet riches comme Adobe Flash — et d'en faire usage démocratiquement, de manière inédite.