Les marques aussi ont leurs jeux. De Londres à Tokyo, des sociétés font appel aux jeux en ligne pour divertir leurs clients — et servir leurs objectifs marketing. Plus les jeux en ligne sont prenants, complexes et inventifs, plus les internautes du monde entier sont captivés — et les créatifs intelligents en tirent parti. Ils créent des "advergames", c'est-à-dire des jeux vidéo publicitaires viraux délirants qui permettent à leurs utilisateurs d'échanger et de jouer en ligne autrement. Le passionné de jeux vidéo, lui, ne boude pas son plaisir. Quant à la marque dissimulée derrière le jeu en question, elle expérimente une nouvelle stratégie efficace pour asseoir sa notoriété, se constituer des bases de données clients, fidéliser sa clientèle et doper son chiffre d'affaires.

Difficile, néanmoins, dans un univers en ligne aux multiples distractions de capter l'attention des internautes. Pour appâter les joueurs — et les inciter à revenir — les meilleurs jeux publicitaires en ligne tirent pleinement parti des toutes dernières technologies et techniques d'animation. Jeux en 3D pour téléphones mobiles ou vastes environnements multijoueurs, ils repoussent toujours plus loin les frontières de technologies comme Adobe Flash Professional pour créer de remarquables expériences multimédias avec diffusion en continu de séquences vidéo et audio interactives — le tout dans un format compressé, exploitable sur le web et les terminaux mobiles.

Au fond, ces jeux à la pointe de la technologie portent-ils véritablement la marque du XXIème siècle ? Après tout, ce n'est pas un responsable de création ingénieux tout droit sorti d'un studio spécialisé dans l'interactivité qui a inventé le concept de jeu. Les jeux ont précédé les environnements 3D, les avatars personnalisables, Internet et même Pong. Non pas de quelques années mais de plusieurs millénaires.