 |
| Selon Sicco Beerda, chargé de planifier la création chez EuroRSCG 4D à Amsterdam (Pays-Bas), certains éléments sont indispensables au jeu sous toutes ses formes. Exécutables en ligne ou traditionnels, tous les jeux à succès partagent, selon lui, un certain "magnétisme ludique". Pour Sicco Beerda, "l'aptitude à battre son adversaire ou à remporter quelque chose" sont des éléments indissociables d'un jeu bien conçu. Aussi importante que puisse être la victoire, ils ne représentent cependant pas une priorité absolue à ses yeux. Selon lui, "On joue pour se divertir." À la différence des médias traditionnels passifs — spots télévisés, par exemple — un bon jeu publicitaire peut tenir l'utilisateur en haleine plusieurs heures durant. |
 |
|
| Compétition acharnée et divertissement extrême sont au cœur de The Hunt, jeu publicitaire époustouflant créé à Amsterdam par Euro RSCG 4D dans le cadre du parrainage de Volvo sur le film Pirates des Caraïbes : le secret du coffre maudit.
Truffé d'énigmes à la difficulté croissante, ce jeu devait amener les joueurs à trouver les coordonnées d'une île déserte des Bahamas où était enfouie une rutilante Volvo — quitte, dans le cas contraire, à être mis sur la touche. Après un mois de cet affrontement cérébral en ligne sur le thème des pirates, il ne restait plus que sept participants en lice. De virtuel, le concours devint réel, avec une chasse au trésor (la voiture) retransmise sur le web qui aurait rendu jaloux n'importe quel producteur d'émissions de téléréalité. |
"The Hunt était un jeu collaboratif d'envergure internationale", explique Bram de Rooij, directeur de la création d'EuroRSCG 4D et partenaire de Sicco Beerda sur The Hunt. “Les internautes qui y ont participé avaient l'impression de jouer avec le monde entier.” Ce jeu a attiré des participants sur tous les continents et a été traduit en cinq langues.
The Hunt n'a pas seulement impressionné la communauté de créatifs en Europe — en 2006, ce jeu a remporté le Gold Epica Award et a été élu Meilleur concept médiatique de l'année par Campaign Magazine — il a également marqué le public. En tout juste un mois de compétition, ce jeu a attiré plus de 110 000 joueurs — qui tous ont dû auparavant se rendre chez un concessionnaire Volvo pour y retirer une carte au trésor. |
