| The Natural Step, association à but non lucratif qui aide les entreprises et les collectivités à avancer sur la voie du développement durable, voulait moderniser son image pour l'ouverture de son premier bureau aux États-Unis. Celery a conçu un système d'identité visuelle en accord avec le discours de l'éco-innovation. |  |
1. Décidez de vous former sur le développement durable. L'ICIS (International Centre for Creativity Innovation and Sustainability), situé à Hornbaek (Danemark), forme les créatifs à l'application des principes de développement durable dans leur métier.
2. Entourez-vous de partenaires respectueux de l'environnement. Explorez l'annuaire Prestataire de services d'impression Adobe Partner Connection qui vous fournira des ressources et informations sur les éditeurs et imprimeurs du monde entier.
3. Prenez des décisions avisées dans le domaine du papier. Téléchargez PAPER LOVER: the graphic designer’s guide to making greener paper choices.
Il est évidemment plus facile d'adopter un comportement écologique dès lors que votre message est en adéquation avec le support de communication. Depuis près de dix ans, Celery Design ne cesse de conjuguer créations haut de gamme et pratiques écologiques pour créer et soutenir des marques défendant l'environnement. Quel que soit le client en présence, Celery s'efforce d'aborder les difficultés en regardant en amont – en particulier lorsque les clients redoutent que les solutions écologiquement viables soient synonymes de coûts plus élevés.
Comme l'explique Brian Dougherty, son fondateur : "Au cœur même de la création, nous nous efforçons de résoudre les problèmes. Pour contourner le problème du coût, il faut parfois résoudre celui de la communication." En d'autres termes, adopter une réflexion plus intelligente et économiser pour les bonnes raisons. "Il suffit parfois de mieux cibler son public", ajoute-t-il. "Vous pouvez dépenser un peu plus pour le papier si votre budget a été revu à la baisse et qu'au final, vous avez obtenu des résultats encourageants. Si vous adoptez une démarche traditionnelle et vous contentez d'augmenter les coûts du papier, vos clients se plaindront forcément. À vous de faire en sorte de dépenser l'argent des clients efficacement et de manière responsable."
PARTIR DE ZÉRO
En 2004, Joshua Trees, graphiste et enseignant à l'Art Center College of Design et Yvan Martinez, son associé dans le domaine de la création, ont commencé à concevoir des produits d'imprimerie écologiquement viables. Ils ont baptisé leur société Fake Forest. Leur premier produit 100 % écologique fut un élégant jeu de Vintage Magazine Notes. Le seul problème, au départ, concernait les modalités de fabrication.
Il leur fallait un imprimeur et un façonneur d'enveloppes qui prennent en compte leurs critères de viabilité écologique mais ils avaient beaucoup à apprendre. Leur support d'impression était supposé trop fragile. Leurs quantités et budgets trop modiques. La plupart des imprimeurs ne s'exprimaient pas volontiers sur leurs pratiques de mise sous presse, notamment concernant l'emploi de composés volatils, d'encres toxiques et de produits chimiques photographiques. Ils ont finalement trouvé un imprimeur qui a fait l'affaire, puis un façonneur d'enveloppes disposé à exploiter leur support d'impression – à condition qu'ils doublent leur commande. Ils ont foncé, dépensant le double de leur budget sans être certains de vendre un seul jeu de Vintage Magazine Notes.
Malgré tous ces désagréments, Fake Forest a fait la une de Body + Soul Magazine et les commandes ont afflué. Quant aux impératifs d'expédition et de manutention des distributeurs, ils n'ont pas eu raison des initiatives écologiques de Joshua Trees et de Yvan Martinez. "Il fallait que tout soit empaqueté par quatre et mis sous pochette plastique pour reconditionnement et distribution dans différents magasins mais, à quoi bon produire quelque chose dans une optique écologique si ces efforts sont réduits à néant par le procédé de distribution ?", s'interroge Joshua Trees. Ils ont alors convaincu Anthropologie de les laisser envelopper leurs produits dans de vieux journaux, dans le respect de la philosophie écologique de Fake Forest.