Regardons les choses en face, le réchauffement de la planète est un sujet brûlant – surtout dans la presse. La vérité, c'est qu'en contribuant au développement durable, vous cumulez deux avantages : 1) vous préservez la planète et apaisez votre conscience et 2) vous demeurez compétitif et prospérez sur un marché où les entreprises s'efforcent de limiter au maximum leur impact sur l'environnement.
"Nous ne pouvons pas nous contenter de traiter ces questions d'un point de vue social", précise Derek Smith. "Nous devons aussi les aborder sur le plan économique. Le marché de l'environnement est le marché du siècle. Ceux qui ont des idées et arrivent aujourd'hui sur le marché vont gagner énormément d'argent."
Alors, comment s'y prendre pour "se mettre au vert", tout en nuances ? Chez Aveda, avant de démarrer un nouveau projet, chacun se pose les questions suivantes.