Dörte Spengler-Ahrens est loin d'être la seule créatrice comblée par le potentiel contextuel et interactif des médias tactiques. Ayant fait partie du jury dans la catégorie supports imprimés/affiches lors des derniers
Clio Awards, elle s'est rendue compte que ses confrères n'étaient pas véritablement enthousiasmés par les travaux plus "classiques". "Ces nouvelles formes de communication sont bien plus intéressantes qu'une simple affiche insolite", poursuit Dörte Spengler-Ahrens. "La publicité nous parle et nous parlons à la publicité."
Comment expliquer ce phénomène ? Dörte Spengler-Ahrens en attribue le mérite aux médias électroniques et à l'innovation technologique qui ont, selon elle, rajeuni la publicité extérieure et tactique en lui insufflant "un esprit nouveau".
UNE GALERIE À PART ENTIÈRE
Le monde de la publicité n'est pas le seul à être redynamisé par le code binaire. D'après l'expérience de Max Akkerman, dès lors que l'informatique est associée à l'impression, le mélange des genres offre aux graphistes une multitude de possibilités inédites. "À chaque fois, je suis époustouflé", avoue Max Akkerman. "Les graphistes travaillent dans leur univers virtuel, en réfléchissant au produit final — mais, hors disque dur, leur projet représente une masse de documents imprimés extrêmement détaillés et c'est toujours impressionnant."
Max Akkerman est pourtant bien placé pour le savoir. Dans sa galerie Maxalot à Madrid (Espagne), il expose des travaux d'une qualité exceptionnelle signés par quelques-uns des concepteurs et graphistes internationaux les plus doués pour le numérique — pas dans une optique commerciale mais par souci de présenter un art qui n'a pas été contraint par les exigences des clients.
L'UN DES CÉLÈBRES PAPIERS PEINTS DE LA COLLECTION EXPOSIF SIGNÉ JOSHUA DAVIS
"En exposant ces remarquables travaux dans une galerie et en les imprimant sur divers supports, nous signifions qu'il s'agit d'œuvres d'art réalisées par des artistes", explique Max Akkerman.
"Toutes ces œuvres ont été conçues à l'aide d'outils différents", comme Adobe Illustrator, Photoshop et Flash®. "Loin de se contenter d'être un simple outil de communication, la création numérique trouve peu à peu sa place entre la lithographie et la sérigraphie en édition limitée."
Joshua Davis, célèbre graphiste maîtrisant brillamment Adobe Flash, fait partie des artistes qui ont exposé à Maxalot — sur les murs de la galerie, ses œuvres étaient vraiment époustouflantes. Bien qu'en deux dimensions et inanimées, ses créations pour ce cadre dégageaient un dynamisme et une profondeur incroyables.
