Il marchio è approdato al videogioco. In qualsiasi parte del mondo, da Tokyo a Londra, le aziende stanno adottando la filosofia dei giochi online per divertire i clienti e perseguire i propri obiettivi di marketing. Sempre più coinvolgenti, creativi e complessi, i giochi online attirano l'attenzione del pubblico in tutto il mondo e i creativi più abili stanno cavalcando l'onda di questa seduzione interattiva. Creano "advergame" estremamente accattivanti, che offrono agli utenti nuove modalità per comunicare con altri concorrenti e giocare online. Per i giocatori si tratta di divertimento allo stato puro, ma per i marchi che propongono i giochi si tratta di una nuova ed efficace strategia per suscitare consapevolezza, creare database dei clienti, fidelizzare il consumatore e incrementare i profitti della società.

Tuttavia, nel seducente ma inflazionato panorama dei giochi online, non è facile catturare l'attenzione del pubblico. Per conquistare i giocatori e mantenere vivo il loro interesse, gli advergame online di successo sfruttano appieno le ultime novità in fatto di tecnologia e animazione. Che si tratti di un gioco 3D per telefoni cellulari o di un'estesa piattaforma per più giocatori, i migliori advergame allargano i confini di tecnologie quali Adobe Flash Professional e applicazioni video per creare entusiasmanti esperienze multimediali in grado di integrare funzionalità streaming audio/video e interattive in formato compresso per il web e i dispositivi mobili.

Questi giochi ad alta tecnologia, tuttavia, sono davvero all'altezza del ventunesimo secolo? Dopo tutto, il gioco non è stato inventato dall'estroso direttore creativo di un negozio interattivo. I giochi esistevano prima degli ambienti 3D, degli avatar personalizzabili, di Internet e persino di Pong. E non stiamo parlando di pochi anni fa, ma di millenni...