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| Secondo Sicco Beerda, creative planner di EuroRSCG 4D*, con sede ad Amsterdam, alcuni elementi sono indispensabili per qualsiasi tipo di gioco. Tutti i giochi di successo, da quelli tradizionali a quelli online, possiedono un certo "magnetismo". Beerda individua nella "capacità di sconfiggere qualcuno o vincere qualcosa" l'elemento di base di qualsiasi gioco ben congegnato. Ma, benché vincere sia importante, non è la priorità assoluta per Beerda. Beerda sostiene che le persone si dedicano al gioco per divertirsi. E, a differenza degli annunci pubblicitari passivi e tradizionali, quali gli spot TV, un buon advergame può tenere avvinto il pubblico per ore. |
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| Grande competizione e massimo divertimento erano alla base di The Hunt (Caccia al tesoro)*, straordinario advergame creato da Euro RSCG 4D di Amsterdam nell'ambito di un contratto di sponsorizzazione tra Volvo e il film "Pirati dei Caraibi - La maledizione del forziere fantasma".
Il gioco comprendeva una serie di enigmi a livelli progressivi di difficoltà che guidavano i giocatori verso le coordinate di un'isola deserta delle Bahamas in cui era seppellita una Volvo tutta decorata; chi non riusciva a risolvere il rompicapo, rimaneva alla finestra (virtuale). La battaglia online incentrata sul tema dei pirati durò un mese, dopodiché la rosa dei partecipanti si ridusse a sette. Quindi la gara passò da virtuale a reale e divenne una caccia al tesoro via web con un'automobile in palio, da far invidia a qualsiasi produttore di reality TV. |
"The Hunt si è rivelata un'esperienza di condivisione globale", osserva Bram de Rooij, direttore creativo di EuroRSCG 4D e partner di Beerda per The Hunt. "Ai partecipanti sembrava di essere in competizione con il mondo intero". Il gioco attirò concorrenti da ogni continente e venne tradotto in cinque lingue.
Oltre a impressionare la community dei creativi europei (basti pensare che nel 2006 il gioco si è aggiudicato un Epica Award* e ha vinto il primo premio nella categoria "Media Idea of the Year" di Campaign Magazine*), The Hunt ha riscosso un enorme successo presso gli utenti. In un solo mese di gara il gioco ha attirato più di 110.000 giocatori che, prima di iniziare, dovevano recarsi presso un concessionario Volvo per richiedere la mappa del tesoro. |
