Il surriscaldamento del pianeta è ormai diventato un argomento "scottante", in particolare per i mass media. A tale riguardo, i vantaggi di una sensibilizzazione sui temi della sostenibilità sono duplici: 1.) Salvaguardare il pianeta e dormire sonni tranquilli e 2) Essere competitivi e trarre beneficio da un mercato in cui le aziende stanno prodigandosi per ridurre l'impatto ambientale.
"Non possiamo affrontare queste sfide solo dal punto di vista sociale", sostiene Smith. "Dobbiamo considerarle anche sotto il profilo economico. Il settore dell'ambiente rappresenta il mercato del secolo. Chi intende entrare in questo mercato ne ricaverà grossi guadagni".
Cosa si può fare dunque per rendere più ecologica la propria attività aziendale? Le menti creative di Aveda si pongono questo quesito ogni volta che devono iniziare un nuovo progetto.