È IL LUOGO CHE FA LA DIFFERENZA
È inverno nel porto di Amburgo in Germania. Navi di dimensioni imponenti ondeggiano spinte dai freddi venti del Nord, mentre uccelli marini volteggiano nei cieli grigi. Non è esattamente il tipo di luogo in cui ci si aspetterebbe di trovare della pubblicità, specialmente un annuncio di dimensioni titaniche che sfrutta l'ambiente in cui è inserito e genera grandi sorrisi in migliaia di turisti e residenti di passaggio infagottati in abiti pesanti.

Grazie alla creatività dell'agenzia tedesca Jung von Matt le cime che ormeggiavano alcune navi sulla banchina vennero trasformate in spaghetti, per la precisione nella pasta lavorata a mano di Mondo Pasta, e le navi stesse divennero felici mangiatrici di pasta. Nonostante molte innovative soluzioni di stampa ambientale di oggi siano basate soprattutto sull'interazione con i destinatari, altre, come le navi di Mondo Pasta, esaltano il loro significato e il loro impatto attraverso l'interazione con l'ambiente circostante.

L'INCONTRO TRA IDEA E CONTESTO
Un altro esempio di questa interazione fra l'opera e il suo contesto è offerto da una serie di poster giganteschi realizzati per NOAH, un'organizzazione per la tutela dei diritti degli animali, da Dörte Spengler-Ahrens, direttrice creativa di Jung von Matt, nonché ideatrice del progetto Mondo Pasta. Per rappresentare gli acquari come crudele punizione, la Spengler-Ahrens e il suo team hanno stampato immagini di balene e delfini a grandezza naturale per poi stiparle e accartocciarle in cornici di vetro relativamente piccole. Sono così riusciti a dimostrare in modo piuttosto letterale la condizione degli animali marini in gabbia, per i quali nessun acquario potrà mai essere grande a sufficienza.

+ Jung von Matt trova collocazioni sorprendenti per le idee creative.