La Spengler-Ahrens non è la sola creativa estasiata dalle possibilità della stampa ambientale contestuale e interattiva. Quando fu chiamata a esprimere il proprio giudizio sulla categoria stampa/poster nell'ultimo concorso
Clio Awards, si accorse che ciò che colpiva la giuria non erano certamente i lavori più tradizionali. "Questi nuovi modi di comunicare sono molto più interessanti di una semplice fotografia divertente appesa da qualche parte", sostiene la Spengler-Ahrens. "Un annuncio pubblicitario comunica con noi, e viceversa".
Ma qual è l'origine di tutto ciò? Secondo lei è merito dei supporti elettronici e dell'innovazione tecnologica, che, a suo parere, hanno ringiovanito la pubblicità esterna e di ambiente con un "nuovo spirito".
UNA CAMERA TUTTA PER SÉ
L'informatica non ha solo elevato lo spirito della pubblicità. Nell'esperienza di Max Akkerman l'incontro della tecnologia con la stampa dà sempre vita a nuove ed eccezionali possibilità per i designer. "Ogni volta rimango sbalordito dall'effetto", afferma Akkerman. "I designer lavorano nel loro spazio virtuale pensando ovviamente al prodotto finale, ma quando riescono a portarlo fuori dall'hard disk e a produrre una stampa estremamente dettagliata delle dimensioni di un'intera parete, è sempre un evento spettacolare".
Akkerman dovrebbe saperne qualcosa. Nella sua galleria di Madrid, Maxalot, sono esposte stampe di altissima qualità realizzate da alcuni dei migliori designer e artisti digitali del mondo, non come dimostrazioni del loro lavoro commerciale, bensì come opere d'arte create al di fuori di qualsiasi limitazione o richiesta dei clienti.
"Raccogliendo questo incredibile lavoro nello scenario di una galleria e stampandolo su materiali diversi, dimostriamo che si tratta di arte fatta da artisti", spiega Akkerman.
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"L'unica differenza sta negli strumenti utilizzati", ad esempio
Adobe Illustrator,
Photoshop e
Flash®. "Il design digitale sta trovando il suo spazio fra discipline esclusive quali la serigrafia e la litografia. Non è più un semplice strumento di comunicazione".
Il rinomato designer Adobe Flash Joshua Davis è tra gli artisti che espongono le loro opere sulle pareti della galleria Maxalot con effetti sorprendenti. Nonostante la bidimensionalità e l'assenza di animazione, il suo progetto per questa ambientazione trasmette un'insolita profondità e uno straordinario senso di movimento.
