Forrester는 Adobe를 DMP 분야의 리더로 선정했습니다. 보고서 보기 ›

신뢰가 중요시되는

광고 인벤토리

광고 인벤토리를 최대한 활용하고자 하는 바람은 누구에게나 마찬가지일 것입니다. 그러나 마케터가 고객의 참여를 유도할 수 있다는 확신이 없으면 광고 인벤토리의 가치를 높일 수 없습니다. 광고 참여도를 측정하고 개인화된 콘텐츠를 제공하며 적합한 고객을 정확한 타이밍에 타겟팅하기 위한 강력한 방법이 필요합니다.

먼저 고객 현황을 명확하게 파악

Adobe가 도와드리겠습니다

우선 방문자의 가치를 파악해야 합니다. 사이트와 앱의 상호 작용을 기반으로 고객 세그먼트에 주목하고 고객 현황을 명확하게 할 필요가 있습니다. 그런 다음 온라인/오프라인 데이터, 제휴 데이터, 제3자 데이터를 통합하여 분석의 정확도를 높여 나가야 합니다.


Adobe가 도와드리겠습니다.
업계 선도적인 DMP인 Adobe Audience Manager를 사용하면 모든 데이터에 액세스하여 사이트와 앱에서 고객의 행동을 파악할 수 있으므로 풍부한 고객 프로파일을 구축하고 CPM을 강화하며 고객에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

고객 범위 확대

Adobe가 도와드리겠습니다

다음 단계로 모든 채널에서 고객에게 도달해야 합니다. 그러기 위해서는 고객 세그먼트를 파악하고 활용하기 위한 광고 전달 플랫폼이 필요합니다. 이를 통해 최적의 메시지를 정확한 타이밍에 전달할 수 있습니다.

Adobe Target 및 Adobe Analytics

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Adobe Audience Manager를 사용하면 고객 프로파일과 고객 세그먼트를 만들 수 있습니다. 또한 Adobe Media Optimizer를 사용하면 해당 프로파일을 사이트의 디스플레이 광고, 동영상, 모바일 광고 서버 등에 반영할 수 있습니다.


뛰어난 데이터만이 가치 발휘

뛰어난 데이터만이 가치 발휘

디지털 매체사에게 데이터는 가장 귀중한 자산 중 하나입니다. 이것을 최대한 활용하려면 데이터를 정리하여 고객 프로파일에 적용해야 합니다. 또한 가치 있는 고객 데이터를 안전하게 거래할 수 있는 환경을 구축해야 합니다.

Adobe Experience Manager

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Adobe Audience Manager를 사용하면 데이터를 정리하여 가치가 높은 세그먼트를 구축할 수 있습니다. 또한 Audience Marketplace에서 파트너와 데이터를 공유하거나 구매 희망자에게 판매할 수 있습니다. 이러한 거래는 철저하게 관리되는 환경에서 할 수 있습니다. 파트너십 계약과 비즈니스 전략, 글로벌 개인 정보 보호를 준수하는 전달 규칙을 손쉽게 설정할 수 있습니다.

명확하게 고객 참여도 파악

Adobe가 도와드리겠습니다

마지막으로, 고객 경험에 방해가 되지 않도록 광고를 콘텐츠에 통합해야 합니다. 모든 플랫폼에서 동영상 및 광고 참여도를 추적하고 콘텐츠의 효과를 파악해야 합니다.

Adobe Target 및 Adobe Analytics

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Adobe Analytics는 표준 지표를 통해 성과를 측정하므로 모든 디바이스와 플랫폼에서 고객의 콘텐츠 이용 방법을 파악할 수 있습니다.

광고 인벤토리를 최대한 활용

Adobe가 도와드리겠습니다

 

광고의 타겟 대상을 명확하게 파악하면 이들의 가치를 마케터에게 제시할 수 있습니다. 정확한 타이밍에 적합한 디바이스를 통해 적절한 고객에게 광고를 제공할 수 있다는 확신을 광고주에게 심어줄 수 있습니다.

 

Adobe를 선택해야 하는 이유

매체사는 고객을 잃지 않고 광고와 동영상 콘텐츠를 균형 있게 배치하는 방법을 항상 모색하고 있습니다. 또한 자사 콘텐츠의 유료화도 진행해야 합니다. Adobe Experience Cloud를 사용하면 광고가 고객에게 어떻게 영향을 주고 있는지 정확하게 파악할 수 있으므로 향후 계획 수립에 도움이 됩니다. 콘텐츠의 효과를 이해하고 고객과 마케터 모두에게 유익한 경험을 제공할 수 있습니다.

데이터를 더 깊이 있게 이해하는 방법을 살펴보려면 "데이터 관리 플랫폼 해석"을 읽어 보시기 바랍니다.

마케팅 성과를 극대화하는 방법