"디지털 TV와 멀티스크린: 분산된 미디어 환경에서 효과적인 마케팅 전략 구상"을 읽어 보시기 바랍니다. 백서 다운로드 ›

어디에서나 시청자 확보

소비자는 종래의 TV 네트워크가 아니라 Hulu와 Netflix 등의 공급업체를 이용하여 직접 엔터테인먼트 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 콘텐츠 유통 사업에서 오버더톱(OTT)이 빠르게 성장하고 있는 지금, TV Everywhere를 비롯한 모든 디바이스에 최적화된 동영상 경험을 신속하게 제작하고 배포해야 합니다. 특정 고객에게 콘텐츠를 전달하고 시청률과 구독률을 높이려면 고객과 브랜드 기업 간의 관계를 종합적으로 이해해야 합니다.

복잡한 코딩 없이 개인화된 경험을 모든 디바이스에 전달

OTT 앱을 비롯한 모든 디바이스의 시청자 개개인에 맞는 동영상 콘텐츠를 신속하게 제작하고 전달하는 것은 중요합니다. 고객의 특성을 파악하면 이용 빈도가 높은 시청자와 특정 연령 등 공통적인 특성에 따라 제안을 타겟팅할 수 있습니다. 이를 위해서는 이러한 고객 프로파일을 사용하여 동영상 콘텐츠에 동적 광고를 삽입할 수 있는 통합 솔루션이 필요합니다.

Adobe가 도와드리겠습니다. Adobe Primetime을 사용하면 모든 디바이스에서 언제든지 시청할 수 있는 고품질의 동영상 콘텐츠를 제작하고 전달할 수 있습니다. 사용하기 쉬운 Adobe 툴이라면 TV Everywhere와 OTT 전달도 용이합니다. Adobe Audience Manager를 사용하면 모든 고객 데이터를 취합하여 통합된 고객 세그먼트를 만들 수 있습니다. 그러면 웹, 소셜, 검색 연동형 광고, 모바일 등을 통해 동일한 고객을 타겟팅할 수 있습니다. Adobe Primetime과의 통합을 활용하면 이러한 프로파일을 바탕으로 동적으로 타겟팅된 광고를 동영상 콘텐츠에 삽입하여 OTT와 TVE 디바이스를 비롯한 모든 디바이스에 전달할 수 있습니다.



디바이스 유형과 상관없이 모든 시청자 파악

시청자가 사이트와 앱의 동영상 콘텐츠를 어떻게 시청하고 있는지 파악하는 것이 중요하지만 이를 위해서는 인증된 시청자와 OTT 앱에서 콘텐츠를 시청하는 사용자에 대한 자세한 데이터가 필요합니다. 경험을 개선하고 구독과 브랜드 충성도를 향상시키기 위해 고객 경험을 측정하고 인사이트를 도출할 수 있는 통합 솔루션이 필요합니다.

Adobe Analytics
Adobe가 도와드리겠습니다. Adobe Analytics를 통해 인사이트를 실시간으로 확인할 수 있습니다. 고객과 브랜드 간의 접점에 상관없이 고객 여정의 각 단계에서 고객의 결정에 영향을 미치는 요인을 분석하고 인증된 시청자의 참여를 OTT와 TVE를 비롯한 모든 디지털 디바이스와 플랫폼에서 측정할 수 있습니다.


고객 개개인의 전체 상황 파악

고객 한 사람 한 사람의 전체 상황을 파악하는 데 걸림돌은 인증 데이터와 익명 데이터가 별도의 시스템에서 관리되고 있다는 것입니다. 모든 전략에 공통으로 활용할 수 있는 프로파일과 고객을 처리할 수 있는 솔루션이 필요합니다.

Adobe Marketing Cloud

Adobe가 도와드리겠습니다. Adobe Marketing Cloud 코어 서비스를 사용하면 인증된 데이터와 익명 데이터를 결합해 고객 개개인의 전체 상황을 더욱 깊이 있게 파악할 수 있습니다. 모든 Adobe 솔루션에서 액세스할 수 있는 공통 프로파일을 활용하여 보다 효과적으로 개인화된 경험을 제작할 수 있습니다.



하나의 통합 솔루션으로 고품질의 동영상 경험을 제작하여 모든 디바이스에 제공

Adobe Marketing Cloud는 OTT와 TVE를 비롯한 모든 디바이스에 고품질의 동영상 경험을 제작하고 전달하는 데 필요한 모든 툴을 제공합니다. 복잡한 코딩이 필요하지 않습니다. 동적으로 타겟팅된 광고를 동영상 콘텐츠에 삽입하여 전송하거나 시청자와 브랜드 간의 접점 위치에 상관없이 시청자의 행동을 종합적으로 파악할 수 있습니다. Adobe Marketing Cloud를 사용하면 고객을 더 깊이 이해할 수 있으며 모든 플랫폼에 최적화된 콘텐츠를 제공함으로써 수익을 향상시킬 수 있습니다.

Adobe를 선택해야 하는 이유
이전에는 이러한 통합 디지털 마케팅을 실행하려면 다양한 개별 솔루션을 연동해야 했지만 이제 Adobe Marketing Cloud에서 필요한 모든 것을 하나의 통합 솔루션으로 제공합니다. 분석, 데이터 관리, 최적화, 개인화 기능이 이처럼 긴밀하게 통합된 솔루션은 없습니다.
마케팅에 과학적 기술을 접목시킬 수 있습니다. 모든 채널과 각종 디바이스에서 고객 세그먼트의 참여도를 높이는 방법을 소개하는 "채널 전반에서 고객 세그먼트 활용" 백서를 읽어 보시기 바랍니다.

데이터를 활용한 경험 개선

업계를 막론하고 데이터는 고객 참여를 강화하는 데 도움이 됩니다. 각 업계에서 데이터 기반의 마케팅이 어떻게 도움이 되는지 살펴보십시오.