광고 전략의 투명성 확보

광고주는 매일 다양한 변화에 대처하고 있습니다. 새로운 기술, 채널의 증가, 고객 데이터의 변화 등으로 광고 구매 프로세스가 점점 더 복잡해지고 있습니다. 문제는 수년간 블랙박스의 상태를 유지해 온 광고 기술에 있습니다. 따라서 마케터는 어떤 성과를 얻을 수 있는지 알지도 못한 채 예산 투자를 강요받았습니다. Adobe 솔루션을 사용하면 높은 투명성을 확보할 수 있습니다.

프로그래머틱 마케팅

투명성을 바탕으로 모든 과제 해결

자동화된 광고 구매의 생명은 투명성입니다. 성과를 정확하게 판별할 수 있다면 전략 조정은 용이합니다. 마케터는 무의미한 광고 노출 대신 효율적으로 광고를 배치할 수 있어야 하며 광고 지출에 관한 시각적인 보고서를 바탕으로 전체 상황을 관리할 수 있어야 합니다. 높은 투명성을 갖춘 프로그래머틱한 광고 구매는 복잡한 절차를 생략하고 프로세스를 단순화시켜 줍니다.

자동화를 통한 최선의 선택

투명성을 확보했다고 해서 그것으로 충분하다는 것은 아닙니다. 광고 구매를 효과적으로 실시하기 위해서는 다음과 같은 구조가 필요합니다.

분석 툴을 사용하여 표면적인 데이터에서 고객 인사이트를 도출합니다.

고객의 행동이나 특성 데이터를 기반으로 가치 있는 고객을 파악하여 최적의 환경을 제공할 수 있습니다.

모든 데이터 소스를 활용하여 각각의 고객 프로파일을 작성하고 페이드(Paid), 온드(Owned) 및 언드(Earned) 미디어 캠페인에서 캠페인 효과를 극대화할 수 있습니다.

모든 데이터 활용

효과적인 콘텐츠를 만들려면 타겟 고객을 명확히 정의해야 합니다. 이를 위해서는 고객을 잘 아는 것이 필요합니다. 데이터의 힘을 빌리면 고객을 이해할 수 있습니다. Adobe 솔루션을 사용하면 온라인/오프라인 데이터, 제휴 데이터, 제3자 데이터를 이용하여 고객을 상세하게 정의하고 메시지를 개인화할 수 있습니다.

개개인에 맞춤화

어디에나 동일한 광고를 게재하면 된다는 시대는 끝났습니다. 고객 개개인에 따라 개인화된 경험을 기대하고 있으며 그 요구도 높아지고 있습니다. 이러한 기대에 부응하려면 적합한 광고를 올바른 고객에게 노출시키는 고급 자동 시스템이 필요합니다. Adobe 솔루션을 사용하면 고객의 기대를 훨씬 웃도는 광고를 게재할 수 있습니다.

 

 

 

명확한 방향

고객의 기대에 철저하게 대응하기 위해서는 광고 구매 자동화가 필수적입니다. 하지만 자동화하는 것이 관리를 포기한다는 의미는 아닙니다. 투명한 구조를 사용하면 광고 구매 프로세스를 간소화하여 자금이 어떻게 사용되고 있는지, 고객이 경험에 만족하고 있는지 파악할 수 있습니다.

Redbox, 프로그래머틱 방식으로 고객층 확대

프로그래머틱 방식을 활용한 Redbox가 어떻게 신규 고객 확보를 실현했는지 확인하십시오.

심플하고 투명한 솔루션

광고 구매를 단순화하는 프로그래머틱 방식의 도입에는 희생이 따르지 않습니다. 증가하는 고객 기반에 따라 효과적인 광고 구매를 수행하는 방법을 참조하십시오.
신규 고객 발굴 강화
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광고 경험 향상
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