| Chopping Block angriper material om Amerika. Av Joe Shepter
När det gäller mysterier får meningen med livet 10 poäng. Hur någon lyckades få in jordnötsmöret i burken från första början ger 9 poäng, och framgången hos The Chopping Block (USA) får 9,5.
Ingenstans kunde Kaos ha hittat ett lämpligare hem än här. En vägg är målad ljust orange, och skrivborden är överbelamrade med tekniska prylar. Personalen är så begivna på insider-skämt, så de har installerat en särskild dator som kallas Choptalk. Via ett par högtalare och ett instant messenger-konto dånar den fram välvilliga förolämpningar hela dagen lång.
"Ibland anställer vi någon som kommer hit och drar nytta av miljön, och gör ingenting", säger Rob Reed, "men de blir inte kvar så länge."
För the Block är ett ställe där man verkligen arbetar med design. Företaget, som grundades 1996 av ett gäng f.d. Cooper Union-elever; Reed, Matt Richmond, Mike Essl och Tom Romer, har förstärkt sin profil väsentligt under det senaste året. De har skapat ett antal bemärkta webbplatser, såsom Buyarock.com (USA), Scream3 (USA) (för filmen med samma namn) och Phish Farmhouse (USA), som vann priset Best Design på Flashforward2000 i New York.
"Folk kommer till oss för att de vill att vi ska göra vår egen grej", säger Richmond. "Ju mer frihet de ger oss, desto mer stoppar vi in på deras webbplats."
I sina projekt brukar företaget använda ett typiskt amerikanskt tema och sedan dissekera det på ett humoristiskt sätt. Webbplatsen Scream 3 slutade exempelvis som en berättelse om en påhittad filmstudio, komplett med dussintalet oäkta B-filmsaffischer. Buyarock.com har Buyarock-säkerhetsvakter och Buyarock-skåpbilar. The Blocks egen webbplats (USA), som avbildar personalen som orangefärgade bönder, är chockfull med överraskningar. Om du för musen över rankorna med de oskuldsfulla blommorna växer de och börjar rotera. Klicka på en liten fågel så hörs den kvittra. Dra musen över en traktor och den börjar spy ut rök.
"De har lyckats att överföra sin egen vinkling av popkulturjargongen till sina kunders verk", säger Warren Corbitt, creative director på One9ine Studios (USA). "De kan verkligen balansera stil och innehåll på ett verkligt unikt sätt."
"Vår webbplats är bonnig", tillstår Rob Reed, "men det finns vissa klipska textsnuttar, en del bra samspel mellan objekten, och layouten är alltid väl genomtänkt. Jag tror att vi går iland med bonnigheten eftersom den är så väl utformad."
Belönade och prisbelönta; företaget töffar på. De är för närvarande 12 anställda och håller på att växa ur de nuvarande lokalerna. När Matt får frågan om vad de drömmer om nu, säger han halvt på skoj, "Vi skulle vilja bli en designkult, där vi inte gör något annat hela dagarna än knäppa konstprojekt som ingen förstår sig på, men alla älskar oss ändå." Senare blir han lite mer seriös. "Vi håller på att bli gamla", säger han. "Det är en helt ny generation på gång." Han stannar upp. "Åååh, vi håller på att bli Designosaurer."
Efter att ha funderat på frågan under flera nätter insåg Joe Shepter, senior editor på Adobe.com, att jordnötssmör troligen hettas upp innan det hälls ner i burken.
|
