Programmatic TV

La publicité télévisuelle programmatique utilise un système d'enchères automatisé à l'aide de données pour faire évoluer votre modèle d'achat d'espaces publicitaires télévisuels. Ce dernier s’éloigne de la méthode classique reposant sur les taux d'audience et exploite les données d'audience afin de diffuser des annonces plus personnalisées et pertinentes.

Publicité
 

L'adoption de la télévision programmatique est difficile.

De nombreux problèmes technologiques peuvent rendre délicats les achats de médias.
Manque d'intégration des données.
Manque d'intégration des données.
Absence d'unification des campagnes sur les différents appareils et canaux.
Absence d'unification des campagnes sur les différents appareils et canaux.
Difficulté à cibler les audiences.
Difficulté à cibler les audiences.
Impossibilité d'automatiser les workflows et l'optimisation.
Impossibilité d'automatiser les workflows et l'optimisation.
 

La télévision programmatique donne la priorité aux spectateurs.

L'adoption d'une stratégie d'automatisation améliore les expériences client et renforce la valeur ajoutée de votre marque, en vous aidant à mieux cerner les audiences et à diffuser des publicités plus pertinentes et cohérentes.

Des mesures multi-écran pour bénéficier d'une vue unifiée.
Des mesures multi-écran pour bénéficier d'une vue unifiée.
Vous pouvez rassembler les campagnes publicitaires destinées à différents supports (référencement, réseaux sociaux, vidéos, display et télévision) et rassembler les rapports sur les indicateurs de mesure, afin d'identifier les points de contact clés et d'optimiser des campagnes entières depuis un tableau de bord unique.
Gestion unifiée des campagnes.
Gestion unifiée des campagnes.
Avec une plate-forme DSP, vous bénéficiez d'une maîtrise complète via un tableau de bord unifié pour planifier, acheter, mesurer et gérer la totalité de vos campagnes publicitaires en ligne et à la télévision.
Ciblage des audiences à l'aide des données.
Ciblage des audiences à l'aide des données.
Les intégrations étroites entre votre plate-forme DSP et vos outils d'analytics et de gestion des données vous permettent d'enrichir et d'activer les profils clients à l'aide de données fiables issues de sources de premier, deuxième et troisième niveaux.
Plus grande agilité, grâce à une planification et à une exécution en temps réel.
Plus grande agilité, grâce à une planification et à une exécution en temps réel
L'automatisation du processus de planification et d'achat permet de réduire la complexité, de baisser les coûts et de tirer parti de données fiables en toute simplicité, sur une seule plate-forme.
Programmatic TV
Adobe peut vous aider.
Avec Adobe Advertising Cloud, vous pouvez tirer parti des performances de l'achat automatisé d'espaces publicitaires dans le cadre des campagnes à la télévision. Cela vous aide à planifier et à exécuter des campagnes sur tous les écrans, tout en facilitant le report rapide des dépenses et l'optimisation des expériences pour garantir un maximum de conversions.

 

L'automatisation et l'optimisation au service des campagnes publicitaires.

Les marques internationales tirent parti des données d'audience pour diffuser des publicités plus pertinentes.
Ron Amram, directeur marketing senior, Heineken USA

« Vous pouvez déterminer avec précision l'emplacement d'une personne, les produits qu'elle achète... Le degré de précision est poussé à l'extrême. »
— Ron Amram,
directeur marketing senior, Heineken USA
Lindsay Rowntree, directrice du référencement au Royaume-Uni, Starcom Mediavest Group
« L'outil de prévision d'Adobe Media Optimizer [désormais Adobe Advertising Cloud] nous a fait gagner du temps, et nous garantit une plus grande précision. Nous avons ainsi enregistré une hausse de 21 % du temps passé sur le site et de 11 % du taux de clics. »
— Lindsay Rowntree,
directrice du référencement au Royaume-Uni, Starcom Mediavest Group
 

Forum aux questions (FAQ) sur la télévision programmatique.

Quels sont les avantages de l'achat d'inventaires TV via Adobe Advertising Cloud ?
La plate-forme publicitaire d'Adobe vous offre une solution automatisée, reposant sur les données, pour planifier, acheter et mesurer les publicités télévisées depuis un tableau de bord unique. Vous pouvez exécuter des campagnes télévisuelles nationales, locales, à la demande, adressables et connectées tout en tirant parti de données d'audience plus poussées pour atteindre les consommateurs plus efficacement.
Puis-je m'appuyer sur les données pour mettre en œuvre un ciblage plus stratégique ?
Oui. Vous pouvez planifier en fonction des différents segments d’audience digitaux de premier ou de troisième niveau par le biais de nos nombreux partenariats de données, dont Adobe Audience Manager. Vous pouvez même cibler des foyers spécifiques à l'aide de données provenant des décodeurs et obtenir des informations sur l'attribution via les données des fabricants de téléviseurs.
La solution de télévision programmatique d'Adobe est-elle limitée à un seul canal ?
Non. Notre logiciel permet aux annonceurs d'atteindre les audiences à forte valeur ajoutée dans les environnements télévisuels linéaires, adressables, à la demande et connectés, en maîtrisant la portée et la fréquence.
Pouvez-vous m'aider à incrémenter la portée de mes achats d'espaces publicitaires télévisuels ?
Oui. Notre solution identifie les réseaux et créneaux horaires qui échappent à votre formule de base. Grâce à cette approche, l'investissement couvre également les spectateurs sous-exposés ou uniques.
Comment votre solution pour la télévision peut-elle nous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence ?
La solution d'Adobe vous permet de créer des stratégies et plans spécialement destinés à contrer la concurrence. Vous pouvez planifier globalement les campagnes pour tous les écrans, tout en bénéficiant d’un report simplifié des dépenses et d’une optimisation de la portée et de la fréquence.
Adobe Advertising Cloud présente-t-il des avantages en termes d'accès à l'inventaire ?
Vous disposez de la première source d'approvisionnement du marché en termes d'inventaires nationaux, locaux, à la demande et adressables : ils touchent plus de 100 millions de foyers.

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