Data uit de tweede hand verrijkt je data uit de eerste hand om gedetailleerdere doelgroepprofielen te produceren via een data management platform (DMP). Je kunt data kopen, verkopen of delen met vertrouwde partners om te voldoen aan programmatische, digital-marketing- of bedrijfsdoelen.
Adobe is tot leider uitgeroepen in het rapport The Forrester Wave: Data Management Platforms. Ons rapport lezen ›
Er kan sprake zijn van significante uitdagingen tijdens het bouwen van een krachtigere customer intelligence.
Problemen bij het identificeren van waardevolle partners.
Overeenstemmende profielen en doelgroepoverlapping.
Meervoudige partnerschapovereenkomsten beheren.
Beperkingen voor data governance.
Het opbouwen van klantprofielen met behulp van data van partners biedt een gedetailleerder overzicht van je doelgroep.
Via partnerschapovereenkomsten met aanvullende merken, kun je essentiële eigenschappen delen om je data uit de eerste hand te optimaliseren voor specifieke targetingdoeleinden. Met het juiste DMP kun je op een transparante en naadloze manier data uit de tweede hand delen.
Door gebruik te maken van een DMP voor het opbouwen van segmenten die bepaalde kenmerken delen, kun je waardevolle doelgroepen creëren die je met een groter vertrouwen kunt targeten, en kun je de conversiepercentages vergroten.
Data uit de tweede hand kan ‘look-alike’-doelgroepen blootleggen of bestaande doelgroepen vergroten, dankzij de aanvullende data die je overbrengt naar je DMP.
Door data uit de eerste en tweede hand te combineren in je klantprofielen, kun je elk contactpunt optimaliseren voor een grotere betrokkenheid.
Adobe Audience Manager koppelt data van partners aan je eigen data, waardoor je een vollediger overzicht van je doelgroep hebt. Hierdoor kun je snel waardevolle doelgroepsegmenten opbouwen en activeren die kunnen worden gedeeld met je teams.
Wereldwijde merken kunnen de personalisatie vergroten door gebruik te maken van voor het realiseren van een grotere relevantie voor hun klanten.
"Adobe biedt ons actiegerichte data en informatie."
— Gerard Florendo, Sr. Ecommerce Marketing Analyst, Guess
"Met Audience Manager, kunnen we onze klantsegmenten op een geconsolideerdere en strategischere manier targeten."
— Didrik Fjelstad, VP Brand and Marketing, SAS
Is data uit de tweede hand nuttig voor meer dan alleen campagneoptimalisatie?
Ja, je kunt data benutten voor doelgroeptargeting en voor het modelleren van databronnen, waardoor je een beter inzicht krijgt in welke bronnen het hoogste rendement opleveren tijdens je campagne.
Wat zijn de voordelen van partnerschappen met betrekking tot data uit de tweede hand?
Partnerschappen voor het delen van data zijn aantrekkelijk, vanwege de kwaliteit van de data van partners, de relevantie voor je bedrijfsbehoeften, de differentiatie van data binnen de openbare marktplaats en de flexibiliteit van partnerschapovereenkomsten. Daarnaast heb je de mogelijkheid om je eigen data uit de eerste hand te monetiseren als provider van data uit de tweede hand.
Wordt onze mogelijkheid om doelgroepen te schalen niet beperkt door data uit de tweede hand?
Hoewel data van partners niet dezelfde schaalmogelijkheden biedt als omvangrijke datasets uit de derde hand, zijn er duidelijke voordelen aan het benutten van data uit de tweede hand als onderdeel van je digitale strategie.
Waarom data delen in plaats van deze te kopen van, of te verkopen aan, partners?
Je kunt wederzijds voordelige partnerschappen aangaan die verder gaan dan commerciële transacties. Adverteerders delen bijvoorbeeld data met elkaar voor aangepaste doelgroepinzichten en persoonlijke doelgroeptargeting. Ze delen ook data met uitgevers voor gegarandeerde of aangepaste doelgroepaankopen op media van uitgevers.
Hoe ga ik aan de slag met data uit de tweede hand?
Inventariseer je data uit de eerste hand. Definieer unieke kwaliteiten van je segmenten en target ontbrekende profielelementen die je nodig hebt. Beslis vervolgens of je wilt kopen, verkopen of een partnerschap wilt aangaan. Evalueer tot slot mogelijke partners via bestaande relaties, of via nieuwe contacten met behulp van Adobe Audience Manager.
Werkt Audience Manager met real-time data?
Audience Marketplace is ingebouwd in Audience Manager en biedt je de mogelijkheid om op een eenvoudige manier data uit de tweede hand te kopen, verkopen of delen.