Data uit de tweede hand

Data uit de tweede hand verrijkt je data uit de eerste hand om gedetailleerdere doelgroepprofielen te produceren via een data management platform (DMP). Je kunt data kopen, verkopen of delen met vertrouwde partners om te voldoen aan programmatische, digital-marketing- of bedrijfsdoelen.

Adobe is tot leider uitgeroepen in het rapport The Forrester Wave: Data Management Platforms. Ons rapport lezen ›

Werken met data van partners is niet altijd probleemloos.

 

Er kan sprake zijn van significante uitdagingen tijdens het bouwen van een krachtigere customer intelligence.

Problemen bij het identificeren van waardevolle partners.

Problemen bij het identificeren van waardevolle partners.

Overeenstemmende profielen en doelgroepoverlapping.

Overeenstemmende profielen en doelgroepoverlapping.

Meervoudige partnerschapovereenkomsten beheren.

Meervoudige partnerschapovereenkomsten beheren.

Beperkingen voor data governance.

Beperkingen voor data governance.

Data uit de tweede hand verrijkt je profielpalet.

 

Het opbouwen van klantprofielen met behulp van data van partners biedt een gedetailleerder overzicht van je doelgroep.

Databeheer en -kwaliteit via een waardevolle partner.

Databeheer en -kwaliteit via een waardevolle partner.

Via partnerschapovereenkomsten met aanvullende merken, kun je essentiële eigenschappen delen om je data uit de eerste hand te optimaliseren voor specifieke targetingdoeleinden. Met het juiste DMP kun je op een transparante en naadloze manier data uit de tweede hand delen.

Betere targeting van doelgroepsegmenten.

Betere targeting van doelgroepsegmenten.

Door gebruik te maken van een DMP voor het opbouwen van segmenten die bepaalde kenmerken delen, kun je waardevolle doelgroepen creëren die je met een groter vertrouwen kunt targeten, en kun je de conversiepercentages vergroten.

Een grotere reikwijdte leidt tot meer mogelijkheden.

Een grotere reikwijdte leidt tot meer mogelijkheden.

Data uit de tweede hand kan ‘look-alike’-doelgroepen blootleggen of bestaande doelgroepen vergroten, dankzij de aanvullende data die je overbrengt naar je DMP.

Verbeterd klanttraject.

Verbeterd klanttraject.

Door data uit de eerste en tweede hand te combineren in je klantprofielen, kun je elk contactpunt optimaliseren voor een grotere betrokkenheid.
 

Adobe kan je helpen.

Adobe kan je helpen.


Adobe Audience Manager koppelt data van partners aan je eigen data, waardoor je een vollediger overzicht van je doelgroep hebt. Hierdoor kun je snel waardevolle doelgroepsegmenten opbouwen en activeren die kunnen worden gedeeld met je teams.


Ervaringen worden persoonlijk, dankzij geïntegreerde data.

 

Wereldwijde merken kunnen de personalisatie vergroten door gebruik te maken van voor het realiseren van een grotere relevantie voor hun klanten.

Eerst moeten we weten hoe de klanttrajecten presteren.

"Adobe biedt ons actiegerichte data en informatie."
— Gerard Florendo, Sr. Ecommerce Marketing Analyst, Guess

Het is cruciaal dat we klanten een goede ervaring bieden voordat ze op reis gaan.

"Met Audience Manager, kunnen we onze klantsegmenten op een geconsolideerdere en strategischere manier targeten."
— Didrik Fjelstad, VP Brand and Marketing, SAS

Veelgestelde vragen over data uit de tweede hand.

Is data uit de tweede hand nuttig voor meer dan alleen campagneoptimalisatie?
Ja, je kunt data benutten voor doelgroeptargeting en voor het modelleren van databronnen, waardoor je een beter inzicht krijgt in welke bronnen het hoogste rendement opleveren tijdens je campagne.

Wat zijn de voordelen van partnerschappen met betrekking tot data uit de tweede hand?
Partnerschappen voor het delen van data zijn aantrekkelijk, vanwege de kwaliteit van de data van partners, de relevantie voor je bedrijfsbehoeften, de differentiatie van data binnen de openbare marktplaats en de flexibiliteit van partnerschapovereenkomsten. Daarnaast heb je de mogelijkheid om je eigen data uit de eerste hand te monetiseren als provider van data uit de tweede hand.

Wordt onze mogelijkheid om doelgroepen te schalen niet beperkt door data uit de tweede hand?
Hoewel data van partners niet dezelfde schaalmogelijkheden biedt als omvangrijke datasets uit de derde hand, zijn er duidelijke voordelen aan het benutten van data uit de tweede hand als onderdeel van je digitale strategie.

Waarom data delen in plaats van deze te kopen van, of te verkopen aan, partners?
Je kunt wederzijds voordelige partnerschappen aangaan die verder gaan dan commerciële transacties. Adverteerders delen bijvoorbeeld data met elkaar voor aangepaste doelgroepinzichten en persoonlijke doelgroeptargeting. Ze delen ook data met uitgevers voor gegarandeerde of aangepaste doelgroepaankopen op media van uitgevers.

Hoe ga ik aan de slag met data uit de tweede hand?
Inventariseer je data uit de eerste hand. Definieer unieke kwaliteiten van je segmenten en target ontbrekende profielelementen die je nodig hebt. Beslis vervolgens of je wilt kopen, verkopen of een partnerschap wilt aangaan. Evalueer tot slot mogelijke partners via bestaande relaties, of via nieuwe contacten met behulp van Adobe Audience Manager.

Werkt Audience Manager met real-time data?
Audience Marketplace is ingebouwd in Audience Manager en biedt je de mogelijkheid om op een eenvoudige manier data uit de tweede hand te kopen, verkopen of delen.

Laten we kijken wat Adobe Experience Cloud voor jouw bedrijf kan betekenen.

Laten we kijken wat Adobe Experience Cloud voor jouw bedrijf kan betekenen.