Uma plataforma de demanda para controlar tudo.  

As plataformas de demanda (DSPs) dominaram o setor. Agora, quando quer executar uma compra de mídia por espaço em navegadores e aplicativos para dispositivos móveis, você usa uma DSP para dispositivos móveis. Para banners online, existem DSPs de tela. Para vídeos digitais, existem DSPs de vídeo. E a lista continua. Embora algumas DSPs reúnam alguns destes meios, a nossa DSP reúne todos.

Quando mundos colidem, as empresas se expandem.

A compra de mídia entrou na era da automação. E não é surpresa. Não é possível acompanhar os negócios atuais com os processos manuais do passado. Já que as estratégias de marketing estão se tornando mais complexas, é necessária uma plataforma de demanda para gerenciar táticas que envolvam vários sites simultaneamente, sem esforço e de maneira quase instantânea, na velocidade que leva para uma página da Web carregar.

No centro das plataformas de demanda estão os dados. Elas os usam para criar identidades e encontrar combinações ótimas para alcançar o público. Mas já que algumas DSPs estão limitadas a certos tipos de mídia, os seus dados são igualmente limitados, tornando as identidades incompletas e prejudicando o seu alcance. Embora as compras de anúncios digitais sejam feitas por meio de DSPs, a publicidade para TV tradicional ainda é planejada e gerenciada principalmente por meio de processos manuais. Mas se você pudesse combinar os dois, então poderia ver um perfil mais completo do seu cliente.

Um mundo que combine o digital e a TV daria a você uma base única que incluiria dados online e offline próprios e de terceiros. Assim é possível saber como os clientes interagem com a sua marca em toda a jornada deles. Desde o momento em que conhecem o seu produto em um comercial de televisão no horário nobre até a exibição de anúncios enquanto navegam pelo feed do próprio Facebook e ao usar um mecanismo de pesquisa favorito enquanto comparam o seu produto com os da concorrência.

Esse é o tipo de integração que usa inteligência de marca e de desempenho para criar reconhecimento, aumentar as conversões e impulsionar maior eficiência. Uma plataforma integrada permite que você veja todos os resultados em um mesmo lugar, em vez de mantê-los isolados em diversos lugares. Você controla o inventário de mídia exato que está comprando, garante que aparecerá em contextos seguros para a marca e de qualidade, além de ter a certeza de que está maximizando o alcance em relação ao público certo.

A Adobe pode ajudar.

A DSP da Advertising Cloud é a primeira plataforma de demanda independente que proporciona integrações multitelas e entre canais para planejamento, compra, avaliação e otimização. É a única DSP onicanal que é compatível com todas as formas de TV (linear, endereçável e conectada), vídeos, telas, aplicativos nativos, áudio, redes sociais e campanhas de pesquisa.

Com relatórios integrados em tempo real, relatórios personalizados, registros de atividade originais e APIs de relatórios, você tem total flexibilidade para analisar o desempenho da campanha e fazer escolhas de otimização mais rápidas e bem informadas. Quando combinados com a nossa plataforma proprietária de gerenciamento de anúncios, pesquisas de marca integradas e outros produtos da Adobe Experience Cloud, você compra horários de anúncios e também fornece experiências envolventes e personalizadas.

A DSP faz parte da Adobe Advertising Cloud, a plataforma completa e independente para o gerenciamento de publicidade. Ela é a única do seu tipo a manter a segurança da sua marca, aprimorar o desempenho, proporcionar transparência econômica e aproveitar toda a amplitude de dados e capacidades de anúncios da Adobe. Com isso, você tem um maior controle do gasto total com publicidade para atingir as metas da empresa.

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Logotipo da Bux

"Quando lançamos pela primeira vez, tínhamos um custo por aquisição (CPA) de US$ 600, mas ao usar a ferramenta de pesquisa, redes sociais e telas da Adobe Advertising Cloud, ajustamos nossas estratégias e reduzimos o nosso CPA para apenas US$ 40."

Danika Houghton, diretora de marketing da Bux

Recursos da plataforma de demanda

Planejador multitelas

Planeje e compre publicidade em todas as telas e formatos. Assimile planos existentes para TV e para o mundo digital ou uma combinação de conjuntos de dados para determinar o mix ideal para o inventário e as alocações de orçamento por canal, depois avalie com precisão o alcance, a frequência e o impacto.

Gerenciamento de inventário avançado

Automatize o gerenciamento do inventário privado para fazer compras garantidas, bem como ter inventários avançados por demanda de mais de 100 editores e emissoras de TV ou de ofertas programáticas não tradicionais, como áudio, conteúdo digital fora de casa (OOH) e redes sociais.

Marketing com base em pessoas

Vá além dos cookies e dispositivos para segmentar indivíduos. Associe os dispositivos de um indivíduo para criar um perfil único. E com a nossa plataforma aberta e agnóstica, é fácil combinar fontes de dados para expandir esse perfil. Tudo isso pode ser usado para encontrar mais clientes com modelagem por semelhança.

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Saiba o que a Adobe Advertising Cloud pode fazer pela sua empresa.

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