Sete razões para mudar do Gerenciamento Dinâmico de Tags para o Adobe Cloud Platform Launch.

Uma nova era do gerenciamento de tags.

Em 2013, a Adobe comprou um sistema de gerenciamento de tags chamado de Gerenciamento Dinâmico de Tags (DTM). Na época, o DTM era usado por 30 clientes. Hoje, ele é usado por mais de 3 mil clientes.
 
Nos últimos anos, se tornou uma realidade incontestável que a proliferação de tecnologias de marketing baseadas na Web está em plena aceleração. Por isso, o ecossistema de tecnologias do qual os profissionais de marketing dependem para fornecer a experiência do cliente também está crescendo. E sistemas de gerenciamento de tags herdados não são capazes dar suporte a esse ecossistema.
 
Os mesmos engenheiros que criaram o DTM ficaram quase dois anos desenvolvendo um sistema de gerenciamento de tags de última geração capaz de dar suporte e de unificar o ecossistema de tecnologias de marketing. Esse novo sistema de gerenciamento de tags recebeu o nome de Adobe Cloud Platform Launch. Ele é uma abordagem revolucionária para o gerenciamento de tags que permite que desenvolvedores terceirizados criem, mantenham e atualizem continuamente suas próprias integrações com a Adobe Experience Cloud. Tudo isso em uma plataforma unificada na qual todas essas tecnologias podem trabalhar juntas. Ao usar a interface em estilo loja de aplicativos do Launch da Adobe, as empresas podem implantar aplicativos para Web da Adobe e de fornecedores terceirizados com facilidade, definir os comportamentos do cliente que querem capturar e determinar como esses dados devem ser usados em suas ferramentas de marketing digital.
 
 
 
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Por que mudar é uma atitude inteligente?

 
Atualizar do DTM para o Launch da Adobe significa muito mais do que apenas manter-se atualizado com as mais novas tecnologias. Estas são sete razões sua empresa considerar fazer a mudança:

1. IMPLANTAÇÃO MAIS RÁPIDA: catálogo de extensões

 

1. IMPLANTAÇÃO MAIS RÁPIDA: catálogo de extensões
 
Navegar, configurar e implantar tecnologias de marketing criadas e mantidas diretamente por fornecedores de software independentes.
 
Com o Adobe Cloud Platform Launch, você tem fácil acesso às extensões de que precisa, integrações criadas e mantidas pelos próprios provedores das tecnologias, em um catálogo centralizado. Essas extensões permitem que o site suporte mais tecnologias da Web e a interface do usuário limpa ajuda os profissionais de TI e de marketing a configurar e implantar essas tecnologias em menos tempo.
 

2. ATUALIZAÇÃO SIMPLIFICADA:Link de código de incorporação

A vinculação permite o redirecionamento dos códigos de incorporação do DTM existentes para apontarem para o Launch da Adobe.
 
Quando o Launch da Adobe não passava de ideia, havia dois requisitos não negociáveis:
 
• Criar um gerenciador de tags aberto para que os provedores de tecnologias de marketing pudessem criar extensões.
• Permitir aos clientes do DTM atualizar sem alterar o código de incorporação já existente.
 
O Launch da Adobe satisfaz essas duas exigências. O clientes do DTM usam a vinculação para que o código de incorporação de seu produto carregue uma biblioteca JavaScript criada a partir do Launch da Adobe em vez do DTM.
 

3. INOVAÇÃO CONSTANTE: extensões de terceiros

Fornecedores de software independentes têm uma maneira criar, gerenciar e atualizar suas próprias integrações, que chamamos de extensões praticamente por autoatendimento.
 
O Launch da Adobe é o único sistema de gerenciamento de tags que permite aos provedores de tecnologias de marketing desenvolver e manter diretamente as suas próprias integrações. Eles podem alterar a interface do usuário das extensões que criam e também podem adicionar novas funcionalidades. Por exemplo, provedores de tecnologias de marketing podem incorporar todo o processo de cadastramento ou até mesmo o produto SaaS nas suas extensões do Launch da Adobe. Agora esses fornecedores podem imaginar novos aplicativos, desenvolver novos tipos de extensões e colocar as inovações diretamente nas mãos das empresas que precisam delas.
 

4. TECNOLOGIAS DE MARKETING UNIFICADAS: construtor de regras

Integrar os dados e a funcionalidade de marketing e as tecnologias de anúncios para unificar produtos distintos.
 
O construtor de regras no Launch da Adobe foi completamente reprojetado para facilitar a criação e o entendimento de regras. E as melhorias não param por aí. O construtor de regras é na verdade o nexo de todas as tecnologias de marketing implantadas por meio do Launch da Adobe, fornecendo um hub central onde você pode unificar as funcionalidades de diferentes tecnologias de marketing.
 
As figuras 1 e 2 mostram como os dados do Adobe Analytics, do Google Analytics e da própria página estão sendo usados para incorporar um vídeo específico do YouTube em uma página específica da Web em tempo real. Essa cooperação entre várias tecnologias de marketing é possível por meio de extensões. Provedores de tecnologias de marketing podem injetar novos dados ou funcionalidades em qualquer das quatro partes do construtor de regras: eventos, condições, exceções e ações. Como as extensões podem adicionar funcionalidade diretamente ao construtor de regras, as várias tecnologias de marketing não são mais remendadas com códigos personalizados. Em vez disso, são fundidas ao serem criadas em uma plataforma comum.
 
Figura 1. Como configurar uma regra.
Figura 1.Como configurar uma regra.
Figura 2. Selecionar e configurar a extensão do YouTube como a ação.
Figura 2.Selecionar e configurar a extensão do YouTube como a ação.

5. IMPLEMENTAÇÕES AUTOMATIZADAS: APIs abertas

Automatizar implementações iniciais de uma ou mais tecnologias.
 
A prática comum dos provedores de tecnologias de marketing é primeiro criar o produto principal e depois desenvolver APIs em cima dele. O Launch da Adobe adotou uma abordagem diferente e arquitetou o produto principal de acordo com as APIs. Cada botão clicado, cada campo preenchido, cada funcionalidade adicionada à interface do usuário é orientada pela API. Isso significa que tudo o que pode ser feito dentro da interface do usuário pode ser feito automaticamente fora dela.
 
Por exemplo, se sua empresa tiver a mesma implementação principal usando o Google Analytics, o Adobe Analytics, o Foresee, o BlueKai, o Adobe Target ou refazendo o marketing de pixels em cada um desses domínios, então, para lançar um novo domínio, você clicaria na interface do usuário do sistema de gerenciamento de tags para implantar cada uma dessas tecnologias de marketing. O Launch da Adobe permite escrever scripts que aproveitam as suas APIs para implantar automaticamente essas tecnologias. Assim, um processo que demorava dias, semanas ou até meses agora pode levar alguns segundos.
 
 

6. PUBLICAÇÃO EMPRESARIAL: publicação baseada em componentes

Publicar apenas o que você planejou ao agrupar as regras, os elementos de dados e as extensões que constituem uma biblioteca.
 
O Launch da Adobe usa bibliotecas para determinar o que é publicado para desenvolvimento, teste e produção. Essas bibliotecas são formadas por componentes específicos, incluindo regras, elementos de dados e extensões selecionadas pelo usuário. Essa habilidade de escolher, no nível mais granular, quais componentes serão publicados dá às empresas mais controle, visibilidade e segurança a respeito das alterações incluídas no ambiente de produção. A publicação baseada em componentes do Launch da Adobe inclui:
 
Resolução de conflitos entre usuários.
 
Resolução de conflitos entre usuários.
O Launch da Adobe notifica um usuário se outro usuário fizer alterações em uma regra de uma biblioteca que estiver no processo de publicação.
 
 
Construtor de bibliotecas.
 
Construtor de bibliotecas.
Os usuários com direitos de publicação podem facilmente encontrar, adicionar, inspecionar ou excluir regras, elementos de dados e extensões de uma biblioteca.
 
 
Publicação em quatro estágios.
 
Publicação em quatro estágios.
O processo de publicação permite a usuários mover uma biblioteca por meio do processo de publicação em quatro estágios: desenvolvimento, submissão, aprovação e publicação. Se existirem conflitos em algum componente de qualquer biblioteca, os usuários relacionados serão notificados.
 
 
Ambientes de desenvolvimento ilimitados.
 
Ambientes de desenvolvimento ilimitados.
O Launch da Adobe proporciona ao departamento de TI instâncias ilimitadas dos ambientes de desenvolvimento e de testes para que cada ambiente, da implantação à produção, seja confiável.
 
 
 

7. CONTROLE TOTAL: gerenciamento de direitos

Crie direitos para publicar, adicionar, acessar extensões e realizar diversas outras tarefas e depois forneça esses direitos aos usuários.
Ao usar os controles de gerenciamento de direitos, você pode criar grupos com direitos muito específicos e depois adicionar usuários a eles. Organizar o acesso por direitos em vez de usuários proporciona a sua organização uma forma mais fácil para ver quem tem acesso a quê e fazer alterações em massa se necessário. Por exemplo, em vez de procurar meticulosamente no perfil de cada usuário para descobrir quem pode publicar, o Launch da Adobe permite que você clique no direito de publicação e veja todos os que podem publicar.
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As ferramentas certas fazem toda a diferença.

 

 

 

 

 

O Adobe Cloud Platform Launch representa uma maneira totalmente nova de pensar sobre gerenciamento de tags. Reimaginado do zero, o Launch da Adobe não apenas fornece uma maneira mais escalável e flexível para sua empresa dar suporte a tecnologias da Web atuais e futuras, como também facilita muito vários outros aspectos do gerenciamento de tags, incluindo a configuração de regras, o gerenciamento de direitos e a unificação de tecnologias do seu ecossistema digital. Mesmo você esteja satisfeito com a funcionalidade que o DTM fornece hoje, o amanhã trará novas tecnologias e complicações que os sistemas de gerenciamento de tags da primeira geração não podem suportar ou resolver. Com o Adobe Cloud Platform Launch, a sua empresa pode começar a se beneficiar de um ecossistema unificado de tecnologias da Web agora mesmo.
Para saber mais, visite www.adobe.com/br/enterprise/cloud-platform/launch.html ou entre em contato com o seu gerente para o sucesso do cliente da Adobe.