TV programática

O anúncio programático de TV usa lances automatizados e orientados por dados para levar sua compra de anúncios de televisão da abordagem tradicional baseada em classificações ao uso de dados de públicos para oferecer anúncios mais personalizados e relevantes aos espectadores.

Publicidade
 

Mudar para TV programática não é fácil.

Inúmeros obstáculos tecnológicos tornam a compra de mídia um desafio.
Ausência de integrações de dados.
Ausência de integrações de dados.
Sem unificação de campanhas entre dispositivos e canais.
Sem unificação de campanhas entre dispositivos e canais.
Dificuldade em segmentar públicos.
Dificuldade em segmentar públicos.
Incapacidade de automatizar fluxos de trabalho e otimização.
Incapacidade de automatizar fluxos de trabalho e otimização.
 

A TV programática coloca o espectador em primeiro lugar.

Migrar para uma estratégia programática melhora as experiências dos clientes e gera valor para sua marca, permitindo entender melhor os públicos e oferecer anúncios mais relevantes e consistentes.

Medição entre telas para obter uma visão unificada.
Medição entre telas para obter uma exibição unificada.
Você pode unir campanhas publicitárias para pesquisas, redes sociais, vídeo, exibição e TV e reportar métricas de forma holística, permitindo identificar os principais pontos de contato e otimizar campanhas inteiras a partir de um único painel de controle.
Gerenciamento de campanha unificado.
Gerenciamento de campanha unificado.
Uma única DSP oferece a você controle abrangente em um painel de controle unificado para planejar, comprar, medir e gerenciar todas as suas campanhas de publicidade online e de TV.
Segmentação de públicos orientada por dados.
Segmentação de públicos orientada por dados.
As integrações profundas entre a sua DSP e as ferramentas de análise e de gerenciamento de dados permitem enriquecer e ativar perfis de clientes com dados confiáveis de fontes próprias, de segundos e de terceiros.
Maior agilidade com planejamento e execução em tempo real.
Maior agilidade com planejamento e execução em tempo real.
Automatizar o processo de planejamento e compra para a TV pode reduzir a complexidade, os custos e alavancar dados confiáveis de forma transparente em uma plataforma.
TV programática
A Adobe pode ajudar.
A Adobe Advertising Cloud aplica o poder da compra de anúncios programáticos a campanhas de TV, ajudando você a planejar e executar campanhas em todas as telas, ao mesmo tempo que oferece flexibilidade para transferir gastos e otimizar experiências para obter o máximo de conversões de maneira rápida.

 

Trazendo automação e otimização para campanhas publicitárias.

As marcas globais aproveitam os dados do público para oferecer anúncios mais relevantes.
Ron Amram, diretor sênior de marketing, Heineken, EUA

"Você pode comprar informações específicas sobre onde uma pessoa está, que produtos compram. É possível chegar a esse nível de granularidade."
Ron Amram,
diretor sênior de marketing, Heineken, EUA
Lindsay Rowntree, diretora de pesquisas, Reino Unido, Starcom Mediavest Group
“A ferramenta de previsão do Adobe Media Optimizer [agora Adobe Advertising Cloud] nos ajudou a poupar tempo e a ter mais precisão. Observamos um aumento de 21% no tempo de visita ao site e de 11% nos cliques."
Lindsay Rowntree,
diretora de pesquisas, Reino Unido, Starcom Mediavest Group
 

Perguntas frequentes sobre TV programática.

Quais são os benefícios de comprar inventário de TV por meio da Adobe Advertising Cloud?
A plataforma de publicidade da Adobe oferece uma solução automatizada e baseada em dados para planejar, comprar e medir anúncios de TV em um único painel de controle. Você pode executar campanhas de TV nacionais, locais, endereçáveis, conectadas e de vídeo sob demanda, alavancando dados de públicos de maneira mais profunda, com o objetivo de alcançar os clientes de forma mais eficiente.
Posso usar dados em camadas para obter uma exibição unificada?
Sim. Você pode se planejar em relação a qualquer segmento de público digital próprio ou de terceiros com nossas amplas parcerias de dados, incluindo o Adobe Audience Manager. E é possível segmentar lares específicos com dados de set-top boxes e obter insights de atribuição por meio de dados de fabricantes de TV.
A solução de TV programática da Adobe está limitada a um único canal?
Não. Nosso software permite que os anunciantes atinjam seus públicos de TV mais valiosos em ambientes de TV lineares, conectados, endereçáveis e de vídeo sob demanda com alcance e controle de frequência.
Vocês podem ajudar a gerar alcance incremental para minhas compras de TV?
Sim. Nossa solução identifica redes e faixas de horário não atingidas pelo seu plano base para oferecer uma abordagem que ajude a garantir que o seu investimento adicione telespectadores subexpostos ou exclusivos.
Como sua solução de TV nos ajuda a ficar à frente dos concorrentes?
A solução Adobe permite que você crie estratégias e planos que competem diretamente contra ou em torno de seus concorrentes. É possível planejar campanhas em todas as telas de forma holística, ao mesmo tempo em que há flexibilidade para deslocar gastos e otimizar alcance e frequência.
A Adobe Advertising Cloud tem vantagens em termos de acesso a inventário?
Você tem uma oferta líder entre inventários nacionais, locais, sob demanda e endereçáveis, atingindo mais de 100 milhões de famílias.

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