Os dados de parceiros enriquecem os dados próprios para a criação de perfis de públicos mais detalhados por meio de uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP). Você pode comprar, vender ou compartilhar dados com seus parceiros de confiança para alcançar objetivos programáticos, de marketing digital ou de negócios.
A Adobe foi nomeada líder no The Forrester Wave: Data Management Platforms. Leia nosso relatório ›
Aperfeiçoar a inteligência de clientes pode apresentar alguns desafios.
Dificuldade para descobrir parceiros de alto valor.
Perfis duplicados e sobreposições de público.
Muitos contratos de parceria para gerenciar.
Limitações da governança de dados.
A inclusão de dados de parceiros no perfil dos clientes permite que você tenha uma visão mais detalhada do seu público.
Por meio de contratos de parceria com marcas complementares, você pode compartilhar características essenciais para enriquecer dados próprios e alcançar objetivos específicos de direcionamento. Com a DMP certa, o compartilhamento de dados entre parceiros é transparente e contínuo.
Usando uma DMP para criar segmentos que compartilhem atributos específicos, você pode direcionar públicos de alto valor com mais confiança e aumentar as taxas de conversão.
Dados de parceiros podem revelar públicos semelhantes ou ampliar públicos existentes de acordo com os dados adicionais inseridos em sua DMP.
Ao integrar dados próprios e de parceiros em seus perfis de clientes, você pode otimizar cada ponto de contato para aumentar o engajamento.
O Adobe Audience Manager conecta dados de parceiros e dados próprios, proporcionando uma visão mais completa do público e permitindo que você crie e ative segmentos de público de alto valor para compartilhar com suas equipes.
Usando dados para fornecer conteúdo relevante, as marcas globais podem personalizar cada vez mais.
“A Adobe nos deu dados e informações acionáveis.”
‒ Gerard Florendo, analista sênior de marketing de comércio eletrônico, Guess
“Com o Audience Manager, conseguimos usar a segmentação de clientes de maneira mais estratégica.”
‒ Didrik Fjelstad, vice-presidente de marca e marketing, SAS
Os dados de parceiros ajudam com mais do que otimização de campanhas?
Sim, você pode usar os dados para o direcionamento de público e para a modelagem de fontes de dados. Assim, é possível identificar quais fontes geram o melhor ROI de campanha.
Quais são as vantagens das parcerias de dados?
Por um lado, as parcerias de compartilhamento de dados são vantajosas quando há qualidade nos dados do parceiro, relevância para suas necessidades comerciais, diferenciação em relação aos dados disponíveis no mercado e flexibilidade nos contratos de parceria. Por outro lado, você pode monetizar os dados próprios como provedor de dados de parceiros.
Os dados de parceiros limitam nossa capacidade de dimensionar públicos?
É possível que os dados de parceiros não tenham a mesma dimensão dos enormes conjuntos de dados de terceiros. Mesmo assim, eles oferecem outras vantagens para sua estratégia digital.
Por que compartilhar dados em vez de comprar de parceiros ou vender?
Você pode estabelecer parcerias mutuamente vantajosas sem que sejam necessariamente comerciais. Por exemplo, alguns anunciantes compartilham dados entre si para extrair insights de públicos específicos e direcionar públicos privados. Eles também compartilham dados com editores como estratégia de investimento em públicos garantidos ou personalizados nas propriedades dos editores.
Como posso começar a utilizar dados de parceiros?
Em primeiro lugar, faça um inventário dos dados próprios, defina as qualidades individuais dos seus segmentos e identifique elementos de perfil necessários que você ainda não tem. Em segundo lugar, decida se quer comprar, vender ou fazer uma parceria. Por fim, avalie seus contatos para identificar possíveis parceiros ou faça novos contatos por meio do Adobe Audience Manager.
O Audience Manager usa dados em tempo real?
O Audience Marketplace está integrado ao Audience Manager e permite que você compre, venda ou compartilhe dados de parceiros facilmente usando o autoatendimento.