14 exemplos de anúncios impressos e digitais para inspirar sua próxima campanha de marca
A publicidade eficaz é o coração de qualquer marca de sucesso. Ela tem o poder de transformar negócios, moldar percepções e engajar profundamente o público. No mercado competitivo de hoje, fazer uma grande impressão não é uma tarefa fácil. Qualquer exemplo decente de publicidade emprega uma gama de táticas criativas e estratégicas para se destacar em meio ao barulho de um cenário de mídia saturado. Continue lendo para explorar a arte e o impacto tanto do marketing impresso quanto do digital através de 14 exemplos icônicos de anúncios.
Resumo/Visão geral
Lições de campanhas publicitárias notáveis
Campanhas publicitárias notáveis ou impactantes, seja em formato impresso ou digital, tendem a compartilhar um ponto em comum: a capacidade de cativar, inspirar e conectar com o público. Anúncios bem-sucedidos não apenas promovem produtos, mas engajam os espectadores além de um olhar passageiro, formando uma impressão duradoura e uma percepção positiva da marca de uma empresa ou serviço. As ferramentas básicas, arte e copy (o “copy” é o texto curto ou longo usado em anúncios ou materiais de marketing), são a espinha dorsal de qualquer campanha ou peça publicitária de sucesso. No entanto, elas são apenas meios para um fim; sem uma reflexão cuidadosa sobre a história que você quer contar, seus esforços publicitários podem não alcançar o impacto desejado.
- A simplicidade é poderosa: A simplicidade é uma ferramenta potente na narrativa, garantindo uma impressão duradoura ao transmitir uma mensagem única e inconfundível. Além de apenas estética visual ou um texto conciso, o princípio da simplicidade é um guia fundamental para criar marketing memorável. Isso permite que o público compreenda completamente e aja a partir da mensagem transmitida.
- O storytelling é tudo: A criação de narrativas na publicidade vai além dos meios utilizados. Não há limites ou fórmulas predefinidas para que designers e profissionais de marketing combinem estratégias impressas e digitais na construção de identidade e mensagens publicitárias envolventes. Descrever apenas as características de um produto não desperta emoções no público. É a relação com uma experiência ou a conexão com uma necessidade pessoal que realmente chama a atenção e deixa uma marca na memória de forma mais profunda e significativa.
- A emoção vende: O público pode ser formado por compradores práticos e racionais, mas e as pessoas? Elas são emotivas, guiadas pelos sentimentos, e muitas vezes tomam decisões com o coração. Bons exemplos de publicidade não se limitam a uma necessidade, mas falam diretamente ao indivíduo e à sua história pessoal.
- Interatividade e inovação: Dizer algo a alguém é uma coisa, mas perguntar algo e conseguir uma resposta valiosa do público é outra. A publicidade eficaz busca criar oportunidades de interação com o conteúdo, usando tanto tecnologias inovadoras quanto métodos mais simples. O objetivo é promover um engajamento mais profundo, duradouro e em múltiplos pontos com a marca e suas campanhas de marketing.
- Autenticidade e impacto social: Os anunciantes podem considerar as implicações sociais de suas mensagens e alinhar suas marcas com causas significativas para captar a urgência de um momento. A recepção positiva a campanhas que apoiam questões sociais destaca a importância de identificar valores que se conectam com o público-alvo. Ao se alinhar com causas sociais e apresentar uma representação genuína, os anunciantes contribuem para uma conversa mais ampla, criando boa vontade duradoura com seu público.
A arte da publicidade impressa
Os anúncios impressos podem parecer uma relíquia do passado em nosso mundo cada vez mais digital, mas exemplos icônicos de publicidade impressa continuam a inspirar e estabelecer o padrão de criatividade no marketing. Vamos explorar alguns exemplos atemporais.
1. A campanha “Think Different” da Apple
Lançada em 1997, a campanha “Think Different” da Apple celebrou os rebeldes, os inconformados e os que desafiaram o status quo, mudando o mundo. Os anúncios usavam apenas um pequeno logo, o famoso slogan da Apple, “Think Different”, lido de forma criativa e provocante em sua gramática questionável, junto a imagens impactantes em preto e branco de ícones como Amelia Earhart, Miles Davis, Dalai Lama, Jim Henson e Albert Einstein. A campanha provou que uma mensagem simples, aliada a uma imagem marcante, pode transformar a forma como as pessoas enxergam um produto. Muito antes da era de dominação do iPhone, esses anúncios ajudaram a solidificar a percepção da Apple como a escolha de artistas e pensadores que buscam romper barreiras e desafiar convenções.
2. A campanha Got Milk?
A campanha “Got Milk?” (tem leite?) não é apenas um exemplo de anúncio impresso. Esse exemplo de publicidade de alto nível demonstra como um bom marketing pode criar universalidade, mesmo enquanto a versão moderna da campanha e o próprio produto que ela anuncia se tornam pontos de debate e um pouco controversos. Com o uso divertido do clássico bigode de leite e a inclusão de várias das mais icônicas personalidades da cultura contemporânea, esses anúncios, com fotografia simples e consistente, o título inquisitivo mas imperativo e um texto ágil, são prova do apelo duradouro de uma experiência comum, destilada à sua forma mais pura e divertida.
3. Os anúncios “Lemon” e “Lemonade” da Volkswagen
O Fusca da Volkswagen é tão icônico dos anos 60 quanto Woodstock e as estampas tie-dye. Naquela época, a VW era nova no prestigiado mercado americano e precisava desesperadamente de um diferencial, tanto em posicionamento de produto quanto em estratégia de marketing.
E aí surgiu o “Lemon”. Fugindo da verbosidade comum na publicidade da época, a VW apostou em uma única palavra para atrair a atenção do público. O “Lemon”, termo geralmente associado a um carro de baixa qualidade, não é algo que alguém esperaria ver em um veículo desejado. Comprar um “lemon” significava, com certeza, uma experiência decepcionante. Mesmo assim, os leitores não resistiram à ousadia do título em negrito e sem serifa, logo abaixo da foto de um carro compacto e estrangeiro. Isso os fez querer ler mais. O texto reforçava a proposta única de valor da VW: seu rigoroso controle de qualidade impediria que o cliente chegasse perto de um “lemon” como o da foto. Como diz a propaganda, o VW que o cliente compra é de altíssima qualidade, porque: “Nós tiramos os limões podres; você fica com as melhores frutas.” Isso significa, figurativamente, que os defeitos são eliminados para que o cliente receba o melhor.
Avançando para os dias atuais, a Volkswagen modernizou o anúncio “Lemonade”, uma resposta inteligente a um incidente negativo que gerou uma grande dor de cabeça em termos de relações públicas para a montadora.
Fazendo referência direta ao icônico anúncio dos anos 1960 do Fusca, a VW mostrou o mesmo humor e inteligência ao tranquilizar os clientes sobre o rigoroso controle de qualidade da marca, agora apresentado como um gesto de mea culpa após o escândalo de emissões de 2015. A campanha mostrou que abordar problemas de forma criativa pode transformar uma crise em oportunidade, evitando constrangimentos.
4. Os anúncios hilários da Old Spice
Os anúncios impressos humorísticos e absurdos da Old Spice ganharam enorme popularidade como parte de uma campanha multimídia de grande sucesso, mostrando que uma boa peça publicitária não tem medo de usar humor. Apostando na abordagem de surpreender e encantar, com o estereótipo do porta-voz — um homem atraente e musculoso em meio a cenários fantásticos — esses anúncios se tornaram memoráveis por suas brincadeiras com a masculinidade e o uso de duplo sentido na direção visual e fotografia.
5. As campanhas emocionais de Natal da Coca-Cola
As campanhas de Natal da Coca-Cola constantemente tocam o coração dos espectadores, destacando a importância da conexão emocional na publicidade. Elas nos lembram que não se trata apenas do produto, mas dos sentimentos que ele desperta. Ao longo de décadas, com apenas pequenas variações no tema, a marca conseguiu fazer com que sua famosa bebida se tornasse tão parte da experiência natalina quanto o leite e os biscoitos deixados ao lado da lareira para o Papai Noel.
6. Nike aposta no minimalismo
Os anúncios impressos minimalistas da Nike adotam uma abordagem limpa e ousada, mostrando o poder do minimalismo em transmitir uma mensagem forte. Em uma das abordagens, os anúncios inspiram as pessoas a superarem seus limites e alcançarem a grandeza, com convocações impactantes e uma sensação impressionante de escala. Aqui, o foco não está nos tênis ou artigos esportivos, mas na experiência de enfrentar adversidades e perseverar.
As alternativas que o marketing da Nike usa em seus anúncios minimalistas também destacam a ousadia no uso de tipografia e manchetes imperativas, com foco tanto no produto quanto no design visual marcante de seus tênis.
7. Os anúncios icônicos da Absolut Vodka
Os anúncios impressos da Absolut Vodka são conhecidos por seus designs característicos em forma de garrafa e slogans espirituosos, utilizando jogos de palavras concisos para dialogar com seus muitos públicos de nicho. A Absolut não apenas destila vodka, ela destila cultura, personas de marketing e um humor seco, transformando suas campanhas em algumas das maiores obras de arte publicitárias.
A fronteira digital da publicidade
À medida que a tecnologia continua a evoluir, o cenário do marketing e da publicidade também se transforma. A publicidade digital abriu novas frentes para engajar o público, usando mídias emergentes, evoluídas e recontextualizadas, como vídeo, redes sociais, realidade aumentada e personalização baseada em dados. Vamos explorar alguns dos exemplos mais extraordinários de anúncios que usam estratégias e táticas digitais.
8. A campanha “Dream Crazy” da Nike com Colin Kaepernick
A campanha “Dream Crazy”, vencedora do Emmy, foi uma ousada celebração do 30º aniversário do icônico slogan “Just Do It” da Nike. A campanha teve como destaque o jogador da NFL Colin Kaepernick, que se tornou foco de controvérsia após se ajoelhar durante o hino nacional em protesto contra a brutalidade policial.
Com o slogan “Acredite em algo, mesmo que signifique sacrificar tudo”, o esforço multimídia da Nike buscou não apenas destacar, mas também alinhar sua imagem à ideia de assumir grandes riscos em defesa do que você acredita e à coragem necessária para fazê-lo. Os anúncios incluíram imagens em preto e branco marcantes, tanto em mídia impressa quanto digital, postagens nas redes sociais e vídeos narrativos impactantes, prontos para compartilhamento em meio à cobertura intensa sobre o protesto viral de Kaepernick.
9. A campanha “Reunion” do Google
O anúncio “Reunion” do Google, de 2013, retrata “o reencontro fictício entre dois homens idosos... separados na infância durante a divisão da Índia pelo Reino Unido em 1947”, que conseguem se reencontrar graças ao motor de busca do Google. Com uma história comovente que transcende barreiras linguísticas, a campanha destacou a importância da narrativa e da conexão emocional na publicidade digital, aproveitando o potencial viral do YouTube para conectar um público amplo por meio de sentimentos e emoções compartilhadas — neste caso, simbolizando a esperança de flexibilização das restrições de viagem entre os dois países.
10. A campanha “Roast” no Twitter da Wendy's
A campanha de “roast” no Twitter (agora X) fez sucesso nas redes sociais ao engajar em brincadeiras divertidas, e até bem picantes, com seus seguidores, concorrentes e, basicamente, qualquer um que ousasse desafiar a marca on-line. Ela demonstra o valor do humor e da interatividade na publicidade digital, mas, mais que isso, mostrou que ousadia chama a atenção. O engajamento nas redes é uma tática comprovada para gerar reconhecimento de marca e uma que pode se adaptar com o tempo e às mudanças nas preferências das plataformas sociais.
11. O aplicativo de realidade aumentada “Place” da IKEA
Lançado em 2017, o aplicativo de realidade aumentada (AR) “Place” da IKEA permite que os clientes da gigante sueca de decoração visualizem virtualmente um produto em um espaço. O aplicativo escaneia a área de um cômodo por meio da câmera de um iPhone ou iPad. Os clientes em potencial podem escolher entre milhares de itens da IKEA e “arrastar e soltar o produto selecionado no espaço”. Em vez de ir até a famosa megaloja labiríntica, a ferramenta digital da IKEA e a campanha para promovê-la levam inúmeros produtos — e o próprio processo de decisão — diretamente para as casas e imaginações dos clientes.
12. A campanha “Real Beauty” da Dove
A campanha global “Real Beauty” da Dove ajudou a redefinir como o marketing tradicional estabelece e usa padrões de beleza, destacando uma gama mais ampla do que significa ser uma mulher empoderada. Lançada em 2004, a campanha multimídia — com anúncios em redes sociais, impressos, digitais e outdoors — buscou centralizar as diversas experiências das mulheres por meio de um repositório digital, onde as participantes poderiam compartilhar suas próprias histórias sobre “Real Beauty”. A campanha fez amplo uso de estratégias nas redes sociais para divulgar seu conteúdo e mensagem de positividade.
13. A campanha “We Are Here” da Airbnb
A campanha “We Are Here” do Airbnb combinou narrativa digital e conteúdo gerado pelos usuários, destacando a importância de narrativas imersivas e do envolvimento comunitário.
Lançada para promover o “Experiences”, a expansão do Airbnb de acomodações para experiências recreativas, oferecendo atividades enriquecedoras que os hóspedes podem reservar durante sua estadia, o Airbnb “convidou pessoas do mundo todo para participar ao vivo por meio de uma transmissão de 24 horas no Facebook Live”.
Durante esse período, “as pessoas puderam surfar em Los Angeles, aprender sobre culinária venezuelana em Miami, participar de arte performática em Paris, assistir a danças de rua ao vivo em Seul, se transformar em Tóquio e salvar o oceano na Cidade do Cabo”, tudo através de uma perspectiva em primeira pessoa, com câmeras montadas em capacetes. A campanha serviu como um emocionante veículo digital para vivenciar visualmente um novo mundo de atividades e teve a escolha inteligente de colocar sua rede de anfitriões como o rosto e o núcleo da campanha.
14. A campanha personalizada “Wrapped” do Spotify
A campanha anual “Wrapped” do Spotify se tornou uma tradição digital celebrada, oferecendo aos usuários uma retrospectiva personalizada do seu ano em música. Lançada no espírito de reflexão (ou constrangimento) de fim de ano, a campanha cria playlists individuais, revelando as músicas, gêneros e artistas mais ouvidos pelos usuários. Com gráficos visuais envolventes, a campanha transforma dados brutos em uma experiência vibrante e compartilhável, perfeita para viralizar nas redes sociais.
O Spotify explora a linguagem universal da música, usando a alegria da redescoberta para fortalecer a conexão com seus usuários. O sucesso do “Wrapped” está na sua capacidade de transformar dados em uma narrativa personalizada e emocionalmente ressonante, incorporando a essência do compromisso do Spotify com conteúdo centrado no usuário.
